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Campagne sur le réseau display Google : ciblez les internautes par centre d’intérêt

Gestion de campagne Google display - Agence référencement payant Google

Dans le cadre de votre stratégie de référencement payant Google et particulièrement display marketing via Google Adwords, la fonction Interest Category Marketing permet de cibler les internautes en fonction de leurs centres d’intérêts. Redoutable…

Display marketing: brique incontournable d’une stratégie référencement payant Google performante

Comme vu dans un article précédent, une agence webmarketing digne de ce nom vous proposera non seulement d’exploiter le réseaux search avec la mise en place de campagnes de liens sponsorisés, mais également de déployer une campagne display marketing.

Dans ce dernier cas il s’agit non pas d’afficher votre offre digitale dans les pages de résultat de Google mais d’afficher vos messages publicitaires (bannières ou texte) sur les sites éditeurs gérés par la régie publicitaire Google display. Ces milliers de sites font partie du GdN, acronyme de Google Display Network. Comme nous l’avons déjà évoqué dans un article synthétique au sujet du Google Adwords Display Network, déployer une campagne Display marketing c’est se donner les moyens de diffuser son offre digitale auprès de l’un des plus important réseau de sites à l’échelle mondiale.

Encore faut-il savoir savoir cibler les internautes. Les outils Google Adwords sont nombreux qui permettent de finement segmenter la cible. C’est particulièrement le cas du remarketing ou retargeting  ou de la fonction Audiences similaires.

La fonction Interest Category Marketing est l’une de ces solutions qui vous permettent de mieux cibler et donc d’accroître votre taux de conversion et votre business au meilleur coût.

Fonction Catégories de centres d’intérêt: outil majeur du ciblage Google Adwords display marketing

Les Catégories de Centres d’Intérêt permettent, comme leur nom l’indique, de toucher les internautes en fonction de leurs centres d’intérêt lorsqu’ils parcourent les pages du GdN. Le choix est très large, allant de l’automobile aux sports, en passant par les voyages et la mode.

Les catégories de centres d’intérêt se répartissent en deux groupes sur le réseau display Google :

  • Les catégories d’affinité
    Ces catégories sont utiles pour toucher des prospects et leur faire découvrir une entreprise. Elles ont été conçues pour les annonceurs qui souhaitent faire de la publicité par exemple sur une chaîne de télévision locale ou pour ceux qui en font déjà et qui aimeraient étendre la portée de leur campagne à un prix intéressant.
  • Les autres catégories
    Ces catégories plus détaillées permettent de diffuser des annonces auprès d’internautes ayant des centres d’intérêts spécifiques ou recherchant des produits précis. Ces catégories conviennent plutôt aux entreprises qui cherchent d’abord à augmenter le trafic vers leur site web ou à générer des prospects et des ventes.

 

Les internautes sont identifiés puis catégorisés en fonction de la fréquence de navigation sur tel ou tel site web présentant des thématiques similaires. Par exemple un internaute naviguant fréquemment sur des sites web dont le sujet principal serait la mutuelle santé, sera catégorisé dans une catégorie “santé” ou “assurance”. Les annonceurs souhaitant être visible auprès de cette audience pourront alors cibler cette catégorie de manière spécifique.

Pour définir cette audience, Google peut également être amené à utiliser les informations que les internautes fournissent sur des sites web partenaires concernant leur sexe, leur âge ou d’autres données démographiques. Google peut également utiliser des données tierces afin d’en déduire des renseignements. Par exemple, si une personne consulte des sites dont les visiteurs sont essentiellement des femmes Google associe les cookies concernés à la catégorie démographique des femmes…etc.

Vous l’aurez compris, les leviers d’optimisation de votre stratégie de référencement payant sont divers et complexes. Pour développer vos ventes via votre site web et optimisez vos investissements webmarketing, faites-vous accompagner par une agence webmarketing experte certifiée Google Adwords Partner. A votre service !

Ronan Le Glouannec

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