Comment activer les options de retargeting Google Adwords ?

remarketing google adwords

Aujourd’hui, les équipes d’Ekko Media vous proposent de passer à la pratique. Dans cet article, vous apprendrez à activer les options de Retargeting Google Adwords et mettre en place une stratégie de communication efficace grâce au reciblage.

Retargeting Google Adwords: comment activer les options ?

Une fois connecté à votre compte Google Adwords, cliquez sur « Bibliothèque partagée » (dans le menu en bas à gauche) puis sur « Afficher » dans la section « Audiences ».

La section « Audiences » vous permettra de gérer toutes vos listes de retargeting. Avant de créer votre audience, si ce n’est pas encore le cas, installez la balise sur votre site. Pour cela cliquez sur « Informations sur la balise » puis sur « Configuration » et enfin sur « Afficher la balise Adwords pour les sites web ». Il vous reste à copier-coller celle-ci dans le code de votre site comme indiqué par les consignes de Google.

Créons maintenant notre première audience.

Cliquez sur « + Liste de remarketing ».

cas pratique remarketing

Vous avez plusieurs options qui s’offrent à vous. Selon votre objectif de retargeting google adwords, sélectionnez celle qui correspond le mieux. Pour cet exemple, choisissons l’option la plus courante : « Visiteurs du site web ».

Après avoir donné un nom à votre liste, plusieurs options s’offrent à vous, vous pouvez :

  • Cibler les personnes ayant visité une page spécifique de votre site ;
  • Les personnes ayant visité une page mais pas une autre ;
  • Celles ayant visité plusieurs pages spécifiques ;
  • Celles ayant visité une page à une date précise ;
  • Ou encore celles ayant visité une page comportant une balise spécifique.

Pour notre exemple, imaginons un site e-commerce. Nous souhaitons encourager les personnes ayant abandonné leur panier à revenir sur le site pour terminer leur achat en leur proposant un bon de réduction. Pour cela, nous allons utiliser l’option « Visiteurs d’une page n’ayant pas visité d’autre page ». Nous utilisons ensuite la page « Panier » et la page « Validation commande » pour mettre en place la règle de retargeting.

cas pratique remarketing

Comme vous pouvez le voir sur la copie d’écran ci-dessus, nous avons également la possibilité d’indiquer une durée de validité et une description pour mieux se rappeler à quoi correspond l’audience retargeting. Il vous reste à cliquer sur « Enregistrer » pour finaliser la création de votre audience retargeting Google Adwords. 

Mettre en place une stratégie de retargeting

Vous savez maintenant comment créer une audience retargeting. Il faut désormais mettre en place votre stratégie de communication.

Listez les différents objectifs que vous avez pour votre site et vos campagnes Adwords, cela peut être : l’achat pour un site e-commerce, l’abonnement à une newsletter, l’enregistrement d’un formulaire… Pour chacun des objectifs, identifiez les prospects les plus appétents et leur comportement idéal sur le site. En fonction créez des listes de retargeting pour chacun d’entre eux.

Nous avons vu ensemble l’exemple de l’abandon de panier. Pour un objectif d’abonnement à une newsletter, cela peut être une personne ayant lu au moins 3 de vos articles… Pour la génération d’un formulaire cela peut être également une personne ayant visité plusieurs pages sans être passée par la page du dit formulaire…

Une fois vos listes créées, vous pouvez lancer des campagnes Adwords en utilisant ces audiences. Pour finir, il faudra veiller à rédiger des messages publicitaires en adéquation avec le contexte de retargeting. Dans le même ordre d’idée découvrez également la solution de retargeting Google Adwords Customer match en consultant notre article Google Adwords Customer Match: segmentez et personnalisez vos messages publicitaires.

Bon à savoir : le retargeting est une option particulièrement efficace pour amener votre audience à remplir vos objectifs. Bien que simple à paramétrer, la stratégie de communication associée doit être mûrement réfléchie pour être efficace. Nos consultants pourront vous aider dans cette démarche. Contactez-nous.

Ronan Le Glouannec

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