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Liens sponsorisés Google Adwords : comparez le trafic provenant de vos positions naturelles et payées

Prospection commerciale et génération de leads - agence Adwords

Depuis quelques heures Google propose une nouvelle fonctionnalité accessible depuis l’interface de liens sponsorisés Adwords permettant de comparer les données de trafic comparées entre l’organique et le payant.

Liens sponsorisés ou commerciaux et résultats de recherche naturels comparés : comment cela fonctionne ?

Pour activer cette fonctionnalité vous devrez commencer par associer votre compte Google webmaster tools à votre compte Google Adwords.
Pour ce faire rendez-vous dans l’onglet Comptes associés de la rubrique Mon compte de Adwords où vous pouvez lister et/ou associer votre compte à Analytics ou Google webmaster tools (outils pour webmaster ou Gwt).

Une fois cette opération validée, pour afficher les données comparées de vos positions Google obtenues naturellement et celles obtenues via les liens sponsorisés Google Adwords rendez-vous dans l’interface de gestion des campagnes de Google adwords. Sélectionnez l’onglet variable puis “Liens commerciaux et résultats de recherche naturels” dans le drop down “Affichage :” Comparez !

Liens sponsorisés ou commerciaux et résultats de recherche naturels comparés : quelle utilité ?

De façon générale, les données remontées sont celles déjà présentes sur GWT. La nouveauté réside essentiellement dans la comparaison des données de trafic entre le naturel et le payant.

Par exemple il est désormais possible facilement de comparer la performance d’une annonce payante avec ou sans affichage simultané d’un résultat naturel. Et donc ainsi répondre à la question : est-il utile d’acheter des positions pour une expression sur laquelle on est déjà positionnée en bonne place en naturel ?

De ce point de vue ce rapprochement de données peut permettre d’optimiser les investissements. Si à la question la réponse est : “le taux de clic est identique sur l’annonce payante et sur le lien naturel”, continuez à acheter des positions et à travailler simultanément votre référencement naturel…

 

Ronan Le Glouannec

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