Smart Bidding, Performance Max, recommandations automatiques… L’IA est déjà à l’œuvre dans vos campagnes. Et si vous ne cadrez pas son action, elle décide seule — de vos enchères, de vos audiences, parfois même de vos priorités.
Le problème ? Ce pilotage algorithmique peut optimiser sur des signaux erronés, vous éloigner de vos vrais objectifs business… et vous en rendre compte trop tard.
Plus l’automatisation progresse, plus les annonceurs qui ne structurent pas leurs données, leurs conversions ou leurs arbitrages prennent du retard sur ceux qui le font.
Cet ebook vous donne les clés pour ne pas subir l’IA — mais en faire un vrai levier de performance, aligné avec vos enjeux.
Aujourd’hui, Google vous promet monts et merveilles grâce à l’intelligence artificielle : enchères automatiques, ciblages prédictifs, annonces générées en un clic.
Mais derrière cette promesse d’efficacité, beaucoup d’annonceurs découvrent les limites de l’automatisation :
→ Vos conversions augmentent… mais leur qualité baisse.
→ Vos campagnes tournent… mais vous ne savez plus pourquoi elles fonctionnent (ou pas).
→ Vous suivez des KPIs… mais sans savoir s’ils reflètent la réalité business.
Chez Ekko Media, on constate souvent la même chose : la machine optimise bien ce qu’on lui donne… mais pas forcément ce qui compte vraiment pour vous. Et quand l’IA décide seule, sans cadre stratégique solide, le ROI s’effondre.
→ Définir les bonnes conversions pour éviter que l’IA n’optimise… sur de mauvais signaux
→ Auditer et enrichir vos données de tracking (Enhanced Conversions, CRM connecté, Consent Mode)
→ Contrôler les automatisations par défaut (smart Bidding, élargissements d’audience…)
→ Utiliser les bons outils IA externes pour créer, analyser et piloter sans tomber dans les biais de la plateforme
→ Vous laissez Google choisir les enchères, les audiences et les visuels… sans comprendre ses décisions.
→ Vous avez activé Performance Max, mais vous ne savez pas vraiment ce qui se passe derrière.
→ Vous suivez des conversions… mais elles ne reflètent pas la vraie valeur business.
→ Vous observez une perte de performance malgré une “optimisation” affichée par l’IA.
→ Vous utilisez des outils automatisés… mais vous doutez de leur réelle contribution au ROI.
Notre équipe de consultants seniors justifie de plus de 10 ans d’expérience dans les stratégies et les solutions d’acquisition digitales payantes (Google Ads, YouTube Ads, Google Shopping, Facebook Ads, Instagram Ads, Native Ads, LinkedIn Ads) et organiques (Référencement naturel).
Depuis 2005, nous imaginons les tactiques et activons les leviers nécessaires à l’atteinte des objectifs business de nos clients, et dans le respect de leurs contraintes budgétaires.
