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Ekko Media agence marketing digital
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Agence Google ads
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Agence YouTube Ads

Des campagnes vidéo qui convertissent

Vos vidéos ne convertissent pas ? Vous investissez sur YouTube sans savoir quels formats ou quelles audiences prioriser ? Votre agence SEA pilote vos campagnes à l’aveugle, sans dashboard ni vision ROI claire ? Confiez vos campagnes à notre agence YouTube Ads pour une approche orientée résultats :

  • Touchez vos objectifs de notoriété, d’engagement et de conversion avec des campagnes vidéo ajustées en continu
  • Bénéficiez d’une stratégie YouTube Ads sur-mesure portée par des consultants seniors, pas des juniors en formation
  • Pilotez vos résultats en temps réel dans un dashboard Looker Studio personnalisé, calé sur vos KPIs YouTube
Prenez rendez-vous avec nos experts

20 ans

d’expérience en Ads

180M€

de budget Ads géré

+8 consultants

seniors et experts

+300 clients

accompagnés

Agence Google Ads certifiée Google Partner Premier

“Avec Ekko, YouTube ads nous a permis de développer nos volumes de contrats en assurance auto, grâce à l’association d’une vidéo adaptée à YouTube et de ciblages performants.”

Stéphanie Ruault

Stéphanie RUAULT
Solly Azar (Groupe Verspieren)

+300 clients accompagnés

Génération de lead

client génération de leads campagnes SEA - Camif Habitat
client génération de leads campagnes SEA - SOS Malus
client génération de leads campagnes SEA - SciencesPo
client génération de leads campagnes SEA - Clairazur

E-commerce

client génération de leads campagnes SEA - Tournaire
client génération de leads campagnes SEA - Nicolaï

Pourquoi investir dans la publicité YouTube ?

YouTube est le deuxième moteur de recherche mondial avec ses 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. 

En France, c’est la première plateforme vidéo. Elle compte plus de 50 millions d’utilisateurs actifs, 890 millions de visites par mois et 20 millions de visiteurs uniques par jour, YouTube Ads est un incontournable de toute stratégie d’acquisition digitale.

Contrairement aux idées reçues, YouTube ne sert pas uniquement la notoriété. C’est aujourd’hui l’un des canaux les plus puissants pour générer des leads et des ventes, notamment grâce aux campagnes Demand Gen et au ciblage des audiences sur le marché (in-market).

YouTube Ads est le seul réseau publicitaire capable de répondre à l’ensemble de vos objectifs business, du haut au bas du funnel :

Notoriété

Faites connaître votre marque auprès d’une audience massive et qualifiée.

Engagement

Engagez vos cibles en phase de découverte et de considération.

Conversion

Générez des leads et des ventes grâce au ciblage intentionniste.

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Comment doubler ses leads en assurance auto sans augmenter
son coût d’acquisition ?

LE CLIENT

Solly Azar (Groupe Verspieren), assurance auto et moto pour particuliers.

LE CHALLENGE

Diversifier les leviers d’acquisition après Search et Display, tout en maintenant un CPA maîtrisé et en développant les volumes de contrats.

L’APPROCHE EKKO MEDIA

Déploiement de campagnes Demand Gen (format Google qui diffuse les annonces vidéo sur YouTube, Discover et Gmail en une seule campagne) avec une combinaison de 3 audiences complémentaires :

  • Audiences à intentions personnalisées (mots-clés recherche)
  • Remarketing (visiteurs du site)
  • Audiences in-market + Smart Bidding CPA cible (enchères automatisées et optimisées par l’IA Google)

LES RESULTATS

2x plus de leads à CPA équivalent

+600 000 vues générées

YouTube ads nous a permis de développer nos volumes de contrats en assurance auto, grâce à l’association d’une vidéo adaptée à YouTube et de ciblages performants.

Stéphanie Ruault

Stéphanie RUAULT
Responsable marketing digital – Solly Azar

augmenter son nombre de leads grâce à YouTube Ads

Les formats YouTubes Ads

YouTube propose aujourd’hui 7 formats publicitaires distincts, chacun adapté à un objectif spécifique.

Annonce In-stream désactivable

Diffusée avant, pendant ou après une vidéo YouTube, cette annonce peut être ignorée par l’utilisateur après 5 secondes. Sans limite de durée stricte (recommandation : moins de 3 minutes). La facturation se déclenche après 30 secondes de visionnage ou sur interaction.

  • Objectif funnel : notoriété, considération et conversion
  • Facturation : CPV (vous payez après 30 secondes de visionnage ou sur interaction) ou CPM cible, CPA cible et Maximiser les conversions (facturation selon le nombre d’impressions)

Annonce In-stream non désactivable

Diffusée avant, pendant ou après une vidéo YouTube, cette annonce doit être visionnée en intégralité par l’utilisateur. Sa durée maximale est de 60 secondes.

  • Objectif funnel : notoriété et mémorisation
  • Facturation : enchères au CPM cible 

Annonce Bumper (6 secondes)

Format ultra-court non désactivable de 6 secondes maximum, diffusé avant, pendant ou après d’autres vidéos. Conçu pour faire passer un message percutant en quelques secondes.

  • Objectif funnel : notoriété et rappel de marque
  • Facturation : enchères au CPM

Annonce In-feed (ou annonce de découverte)

S’affiche sous forme de miniature accompagnée d’un texte dans les résultats de recherche YouTube, à côté de vidéos similaires ou sur la page d’accueil mobile. L’utilisateur clique pour lancer la vidéo.

  • Objectif funnel : considération et engagement
  • Facturation : CPC (coût par clic sur la miniature) ou après 10 secondes de lecture automatique

Annonce Out-stream (mobile, partenaires Google)

Format conçu exclusivement pour les appareils mobiles, diffusé sur les sites et applications partenaires de Google. L’annonce se lance sans son, avec activation au tap.

  • Objectif funnel : notoriété étendue hors YouTube
  • Facturation : CPM viewable 

Annonce Shorts (format vertical, 60s max)

Diffusée entre deux Shorts de créateurs dans le fil YouTube Shorts, cette annonce présente une expérience identique aux Shorts organiques. L’utilisateur peut la passer en balayant vers le haut ou vers le bas. Durée recommandée : moins de 60 secondes, format vertical 9:16.

  • Objectif funnel : notoriété et engagement auprès des audiences mobiles
  • Facturation : CPM, à la vue (après 10 secondes ou lecture complète si < 10 sec) ou à l’engagement (après 5 sec ou clic sur le CTA)

Demand Gen (ex-YouTube for Action + Discovery Ads)

Demand Gen est la campagne nouvelle génération qui regroupe YouTube, Google Discover et Gmail en un seul type de campagne. Alimentée par l’IA Google, elle génère de la demande auprès d’audiences haut de funnel pour les engager jusqu’à la conversion.

  • Objectif funnel : considération et conversion full funnel
  • Facturation : CPM, CPC ou CPA cible selon l’objectif

Vos annonces valorisent votre image de marque et vos savoir-faire

Nous exploitons en priorité vos prises de vues, vos vidéos et vos assets graphiques pour la création des annonces. Nous faisons intervenir un studio graphique partenaire si vous le souhaitez. 
Nous pouvons également intégrer des ressources issues des banques d’images.

Nous déclinons les formats en fonction des différents usages et objectifs.
Nous testons de nouvelles approches créatives : vidéos courtes, carrousels produits, storytelling…

Les options de ciblage YouTube Ads

Les campagnes publicitaires sur YouTube vous offrent la possibilité d’identifier le type de contenu vidéo sur lequel vous concentrer, afin de cibler précisément l’audience qui vous intéresse. Cela vous permet de maximiser vos efforts en vous connectant directement avec les personnes susceptibles d’être les plus réceptives à votre message.

En tant qu’agence Google Ads certifiée, Ekko Media vous accompagne dans le choix des options de ciblage les plus adaptées à vos objectifs business.

options de ciblage de YouTube Ads

Diffusez vos pubs aux internautes qui ont déjà interagi avec votre contenu. Incitez-les à revenir sur votre site et à réaliser une action (achat, demande d’informations, newsletter). Cette solution est efficace pour transformer vos visiteurs en prospects actifs ou clients, fidéliser vos clients et renforcer la présence de votre marque.

Voici une solution puissante pour cibler votre audience en fonction de son intérêt pour les thèmes que vous abordez. Vous pouvez utiliser différentes méthodes pour affiner votre ciblage : affinités, événements de la vie ou bien audiences in-market pour trouver des prospects en phase d’achat.

Il s’agit de cibler des emplacements spécifiques pour la diffusion de vos spots publicitaires : sites internet, applications, vidéos, emplacement dans une page ou page spécifique dans un site.

Ce type de pub permet de cibler un internaute en fonction de critères démographiques spécifiques : âge, sexe, statut parental, revenu… Mais également en fonction de son statut (étudiant, propriétaire, etc).

Cette solution permet de cibler des thématiques spécifiques pour la diffusion de vos annonces vidéo. Votre publicité vidéo sera diffusée sur les applications, sites, vidéos correspondant à cette thématique.

Cette solution permet de diffuser vos publicités YouTube sur des sites web, des vidéos YouTube ou des chaînes YouTube identifiés par des mots clés qui leur sont associés.

Ciblez les utilisateurs dont le comportement signale une intention d’achat imminente pour votre catégorie de produits ou services. Ces audiences in-market sont particulièrement efficaces pour les campagnes de conversion. C’est une technique qui a fait ses preuves notamment pour notre client Solly Azar.

Importez vos données CRM (emails clients, acheteurs, prospects qualifiés) pour cibler précisément vos audiences sur YouTube. Une approche particulièrement efficace pour les annonceurs qui souhaitent maximiser la valeur de leur base client existante.

Performance Max utilise l’intelligence artificielle de Google pour diffuser vos annonces sur l’ensemble des réseaux (YouTube, Search, Display, Discover, Gmail, Maps) via une seule campagne. Attention : si Performance Max automatise la diffusion, cela ne signifie pas qu’il faut en abandonner le pilotage. Les intérêts de Google ne coïncident pas toujours avec les vôtres. Chez Ekko Media, nos consultants supervisent activement les signaux d’audience, les exclusions et les formats pour s’assurer que l’IA travaille dans votre intérêt, pas uniquement dans celui de Google.

Comment choisir votre agence YouTube Ads ?

Concevoir et piloter une campagne de publicité vidéo sur YouTube ne s’improvise pas. Surtout si vous avez des objectifs pointus sur un marché concurrentiel. Le choix du ciblage, le format de l’annonce ou des annonces, le contenu des vidéos elles-mêmes sont déterminants dans la réussite de votre campagne sur la plateforme YouTube.

A l’instar de vos autres campagnes de pub Google Ads, être accompagné par des experts peut vous faire gagner beaucoup de temps et d’argent.

Comment choisir votre interlocuteur ? Voici les cinq critères à prendre en compte pour choisir une agence YouTube Ads.

  1. Savoir-faire : une agence experte maîtrise les formats YouTube Ads actuels (In-stream, Demand Gen, Shorts), le Smart Bidding et les audiences avancées. Elle connaît les évolutions de la plateforme, sait quels formats activer selon votre objectif et à quelle étape du funnel, et adapte sa stratégie aux nouveautés Google en continu.
  1. Certification Google Partner Premier : en choisissant une agence certifiée Google Partner, vous profitez des compétences, des connaissances et de la formation continue de consultants experts, maîtrisant parfaitement les outils Google (dont YouTube).
  1. Réputation : la performance d’une agence YouTube Ads s’évalue sur des résultats concrets et vérifiables : leads générés, CPA constaté, ROAS obtenu. Les cas clients chiffrés, idéalement co-signés par des clients ou validés par Google, sont le meilleur indicateur de sa capacité à délivrer sur ce levier spécifiquement.
  1. Stratégie : une agence compétente en YouTube Ads propose une répartition budgétaire cohérente entre les formats selon les étapes du funnel, des objectifs bien définis et un plan d’action sur-mesure, adapté à vos enjeux business et à votre secteur.
  1. Communication : qu’importe le budget alloué à une campagne YouTube Ads, les consultants de l’agence doivent vous expliquer clairement leurs choix stratégiques, vous donner accès à un dashboard temps réel et assurer un reporting régulier accompagné de leurs recommandations d’optimisation.

Ekko Media, une agence YouTube Ads experte

Votre agence Ads Ekko Media vous accompagne tout au long de la création, du déploiement et de l’optimisation de vos campagnes publicitaires sur YouTube. Dans 100% des cas, nous développons des stratégies sur-mesure adaptées à vos contraintes financières et vos objectifs business. 

En faisant appel à une agence Google Partner Premier spécialisée YouTube Ads, vous vous donnez toutes les chances d’accroître votre visibilité et votre taux de conversion en vous appuyant sur le plus grand réseau social au monde.

Ekko Media, une agence certifiée Google Partner Premier

Ekko media bénéficie de la certification Google Partner Premier, ce qui garantit que nos experts en marketing digital maîtrisent parfaitement les nombreux outils Google. Nous entretenons régulièrement des liens avec les équipes Google pour rester informés des dernières nouveautés.

Vous êtes ainsi assuré que nos collaborateurs possèdent les connaissances et les compétences nécessaires pour vous accompagner de manière optimale dans vos campagnes publicitaires (YouTube Ads, Display Ads & Search ads).

Je demande un audit gratuit

Qu’est-ce que la Certification Google Partner Premier ?

Appuyez-vous sur l’expertise d’une agence recommandée par Google.

Google Ads vous offre l’opportunité de toucher vos prospects sur leurs sites internet préférés.

La création d’Ekko Media coïncide avec les débuts de la monétisation des espaces publicitaires par Google en 2005. Nous sommes l’une des premières agences paid media de France. 

La certification, acquise dès sa création, confirme notre savoir-faire. Google Partner Premier récompense seulement 3 % des meilleures agences.

Cette validation intègre :

  • La croissance annuelle
  • La fidélisation des clients
  • La diversité des expertises sur les différents canaux…

Nous disposons en contrepartie d’un accès privilégié aux équipes de Google à Dublin. Vous profitez ainsi des conseils des spécialistes de Google pour vos campagnes publicitaires. Vous bénéficiez, en avant-première, des nouveautés pour prendre une longueur d’avance sur vos concurrents.

Méthodologie de notre agence YouTube Ads

Notre méthodologie pour réussir vos campagnes YouTube Ads repose sur l’expertise de nos consultants et un suivi proactif des performances. 

Nous veillons à optimiser en permanence vos campagnes en adaptant les stratégies, en affinant le ciblage et en réalisant des tests A/B pour maximiser les résultats en fonction de vos objectifs.

Analyse

Nous analysons en détail vos campagnes et étudions votre marché.

Stratégie

Nous élaborons une stratégie sur-mesure adaptée à vos objectifs.

Déploiement

Nous lançons des campagnes YouTube Ads ciblées, et conseillons sur l’arc narratif vidéo.

Optimisations

Nous adaptons la stratégie pour maximiser les performances grâce à des A/B tests vidéos créatifs.

Suivi et reporting

Nous établissons un reporting via un tableau de bord Looker Studio sur-mesure.

Je prends rdv avec un expert Ekko

Disposez d’une réponse claire en 3 mois


Vous souhaitez activer les YouTube Ads pour votre acquisition ?

À la fin du test, les résultats des premières optimisations procurent tous les enseignements dont vous avez besoin avec un budget raisonnable. Vous validez (ou non) la pertinence d’adopter cette stratégie d’acquisition vidéo.


Vous avez déjà une agence ou gérez vos campagnes en interne ?

Le test se déroule sur 3 mois avec un budget identique à celui déjà en place. À l’issue du test, vous disposez d’une preuve concrète de notre capacité à améliorer vos indicateurs clés de performance (ROAS, CA, CAC, CPL…).

Prenez rendez-vous pour échanger au sujet du test

Vous conservez la propriété et le contrôle intégral de vos comptes pour garantir votre indépendance et la transparence. Nous déployons ou optimisons votre plan de taggage. Vous suivez en temps réel la performance de vos campagnes dans un dashboard personnalisé. Nous sommes heureux de partager avec vous notre savoir pour lever les zones d’ombre.

L’accompagnement pour toucher vos clients potentiels et développer votre entreprise

Une méthodologie éprouvée au service de vos objectifs

Nous nous appuyons sur des processus bien rodés pour la phase d’audit et de préparation. Cette période intense assure que votre première campagne débute 2 semaines après la signature du devis.

💡 Vous avez déjà une équipe en interne ?

Nous proposons une mission d’audit stratégique pour vous fournir des recommandations sans gestion déléguée.

Nous échangeons sur vos objectifs, vos besoins et vos attentes. Nous aborderons les résultats de vos campagnes SEA et de votre marketing digital. Cet entretien de 45 minutes nous permet de comprendre votre activité et d’envisager les solutions pour la pérenniser et accélérer.

Nous réalisons ensuite un pré-audit de vos campagnes et du tracking. Cette analyse approfondie est offerte, sans aucun engagement.

Nous vous présentons un plan d’action détaillé et une proposition d’accompagnement pour son déploiement lors d’un second rendez-vous. Ce sera l’occasion de rencontrer le consultant senior qui déploiera votre stratégie et gérera vos campagnes.

A l’issue de cette phase préalable, si nous avançons ensemble, le consultant SEA commence par approfondir votre contexte, vos actions marketing et vos attentes.

  • Découverte de votre entreprise et de son écosystème
  • Identification de vos problématiques et enjeux prioritaires
  • Clarification de vos KPIs (CA, ROAS, CAC, CPL, Volumes…)

 

Nous analysons plus en profondeur les performances de vos publicités. Nous étudions votre marché et les stratégies de vos concurrents. Nous cernons les freins et les améliorations à envisager pour de meilleurs résultats.

Nous validons le suivi optimal des conversions sur votre site grâce à Google Tag Manager.

  • Analyse des performances de vos campagnes SEA
  • Benchmark des concurrents et best practices
  • Validation du suivi des conversions sur votre site

💡 Vous avez déjà une équipe en interne ?

Nous proposons une mission d’audit stratégique pour vous fournir des recommandations sans gestion déléguée.

 

Nous nous appuyons sur les analyses pour concevoir une stratégie, définir un budget et un plan d’action sur-mesure.

  • Conception ou optimisation du plan de taggage
  • Proposition de structure des nouvelles campagnes
  • Ventilation budgétaire par leviers et objectifs
  • Planning avec priorisation des tests

 

Votre consultant senior concrétise la stratégie que vous avez validée. Il assure la gestion de projet, la conception du tableau de bord, l’optimisation et la validation du plan de taggage. Il paramètre et structure les campagnes par thématiques cibles et rédige les annonces.

Nous mettons en place votre dashboard de suivi des KPIs en temps réel via Google Looker Studio.

  • Création des campagnes et des annonces
  • Sélection des audiences et des mots-clés
  • Mise en place du reporting dynamique

 

Nous assurons un suivi quotidien proactif de vos objectifs business :

  • Optimisation du coût par acquisition (CPA) et du ROAS
  • Maximisation du volume de conversions (leads/ventes)
  • Renforcement de la qualité/valeur des conversions
  • Respect du budget publicitaire

Nous ajustons et optimisons vos campagnes en continu. Nous affinons le ciblage, les messages et les canaux pour réduire le CPC et maximiser le Taux de conversion (CVR). Le fine tuning de votre référencement payant peut vous faire gagner les 10% de rendement qui font la différence.

  • Pilotage quotidien et ajustements
  • A/B testing des annonces en continu
  • Optimisation du CPC et de la conversion

 

Vous disposez d’un dashboard Google Looker Studio actualisé en temps réel. Vous accédez aux résultats des campagnes en cours : volumes, coûts, rendement…

Vous retrouvez votre consultant tous les 15 jours ou toutes les semaines si la dépense publicitaire est plus importante et le justifie. Nous faisons le point sur les résultats, vous présentons de nouvelles optimisations et recommandations.

Vous nous présentez votre actualité marketing, les retours de vos commerciaux et les opérations à intégrer : promotions, nouvelle collection, événement…

  • Reporting des résultats
  • Analyse et recommandations
  • Planification des actions

 

Prenez rendez-vous avec nos spécialistes

Par téléphone

Nous vous recontactons dans la journée
si nous sommes en rendez-vous.

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En visio

Cela sera un plaisir de vous retrouver
sur Google Meet

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Au-delà de leur expertise et de l’atteinte des objectifs, ils font preuve d’implication, d’écoute et de disponibilité.

Kiti LAHA
Finanzen & CLERK France

Vous êtes également les bienvenus dans nos bureaux situés 106 rue Nationale dans le 13e à Paris.

Equipe consultants SEA Ekko Media

L’équipe Google Ads d’Ekko Media

Tous nos spécialistes possèdent au minimum 5 ans d’expérience en Search Ads et en Social Paid. Ils sont certifiés Google Ads et formés en continu sur les innovations.

Nous nous appuyons sur notre expertise pour vous assurer les meilleurs résultats pour vos campagnes. Notre meilleure compétence, c’est notre capacité d’adaptation. Nous sommes confrontés en permanence à de nouveaux enjeux, secteurs et problématiques.

Votre consultant sera votre interlocuteur unique pour vos campagnes. Il travaille en tandem avec un autre spécialiste pour assurer le suivi pendant ses congés.

david le glouannec

David

20 ans d’expérience

Cofondateur & Directeur conseil

simon consultant paid media ekko media

Simon

8 ans d’expérience

Consultant Paid Media

Elodie consultante paid media ekko media

Élodie

8 ans d’expérience

Consultante Paid Media

Agathe

5 ans d’expérience

Consultante Paid Media

Elsa consultante paid media Ekko Media

Elsa

5 ans d’expérience

Consultante Paid Media

Mairame consultante paid media Ekko Media

Maïrame

8 ans d’expérience

Consultante Paid Media

Mathilde consultante paid media Ekko Media

Mathilde

8 ans d’expérience

Consultante Paid Media

Guillaume

Guillaume

5 ans d’expérience

Consultant Tracking

Rencontrez l’équipe Ekko Media

Les retours de nos clients

Nous avons sollicité Ekko pour nous accompagner dans l’accélération de notre croissance e-commerce principalement via le SMA et le SEA (notamment Google Shopping). Ce que j’apprécie particulièrement dans leur approche avec leurs clients c’est la personnalisation mais aussi leur disponibilité.

En terme de gestion ils font vraiment du sur-mesure. C’est une équipe de spécialistes très sérieux et réactifs qui ont vite compris nos enjeux, ils ont su s’adapter à notre secteur et se sont approprié nos problématiques.”

Digital Manager

Mathieu Pallay
Mathieu PALLAY
Philippe Tournaire

Nous travaillons avec Ekko sur tous les sujets relatifs à l’acquisition payante SEA et Youtube Ads. Ils nous accompagnent également sur le tracking et le dashboarding nécessaires au pilotage de la performance.

Ils cherchent en permanence de nouveaux leviers et ajustent continuellement les campagnes pour atteindre et maintenir les objectifs fixés. Résultat : en 3 ans nous avons multiplié par 4 le volume de ventes issues de ces publicités, tout en maîtrisant et en stabilisant le coût par conversion.

Responsable marketing digital

Stéphanie Ruault
Stéphanie RUAULT
Solly Azar

L’expérience d’Ekko sur la gestion des leviers publicitaires Google et Meta est un atout pour l’optimisation de nos investissements. Avec leurs conseils nous sommes parvenus à augmenter de 30% le volume de conversions, à budget constant.

Au-delà de l’expertise, cette réussite est aussi le fruit d’une empathie réelle et d’une implication sans faille depuis maintenant plus de 4 ans. L’efficacité n’interdit pas la bonne humeur et le sourire avec les clients, qui sont aussi au rendez-vous. Je recommande l’agence Ekko.

Directrice de la collecte

Carole Leger
Carole LEGER
Plan International

Les compétences techniques de l’agence Ekko sur les différents leviers publicitaires – Google, Méta ou YouTube – nous ont permis de diviser le coût par conversion par 2.

Une équipe à l’écoute qui a su s’adapter à nos besoins pour répondre à nos enjeux business. C’est un véritable partenariat gagnant/gagnant que nous reconduisions chaque année depuis maintenant près de 4 ans ! Je recommande Ekko.

PDG

David Azoulay
David AZOULAY
Esra

Ekko est une agence Marketing digital constituée de spécialistes très pointus dans leur domaine. Ils sont dynamiques et force de proposition, très à l’écoute, pertinents dans leurs recommandations et efficaces dans leurs actions.

C’est un véritable partenaire qui a toute notre confiance, y compris sur des sujets très techniques comme le tracking. Etant partenaires de Google ils sont à la pointe de l’innovation sur tous les sujets de l’acquisition.  C’est un investissement gagnant depuis des années.

PDG

Corentine du Halgouët
Un Temps Pour Vous

Vous souhaitez challenger les résultats
de votre agence ?

Nous vous offrons un plan d’action pour renforcer
votre acquisition digitale.

Je découvre l’audit gratuit

Les réponses à vos questions sur notre agence YouTube Ads

Le budget YouTube Ads varie selon votre secteur et vos objectifs : entre 0,30 et 2 € par clic pour le grand public, entre 0,50 et 4,50 € en B2B. En CPV (coût par vue), comptez entre 0,10 € et 0,30 €, et entre 3 € et 10 € en CPM (coût pour mille impressions). Nous recommandons un budget minimum de 1 000 €/mois pour obtenir rapidement des données fiables (coût par lead, coût par acquisition, ROAS) et ajuster votre stratégie.

Commencez par un test de 3 mois avec Ekko Media (forfait à partir de 700 € HT/mois), afin de valider la rentabilité de ce levier avant un déploiement plus ambitieux.

YouTube Ads est adapté à toutes les tailles d’entreprise. Par exemple, le format In-stream désactivable permet de ne payer que les vues dépassant 30 secondes. Vous ne payez donc que les prospects réellement intéressés. C’est de cette manière que Solly Azar, PME spécialisée dans l’assurance, a généré deux fois plus de leads qu’avec Search, à CPA équivalent.

Avec un budget de 1 000 €/mois et une stratégie adaptée, les PME peuvent obtenir un ROI comparable à celui des grandes marques.

La publicité TV s’adresse à une audience large et indifférenciée, avec un budget d’entrée élevé et des résultats difficiles à mesurer. YouTube Ads fonctionne à l’inverse : vous ciblez des profils précis selon leur comportement, leurs centres d’intérêt et leur intention d’achat, avec une mesurabilité totale de chaque euro investi.

Autre avantage : si votre annonce n’intéresse pas l’utilisateur, il la passe après 5 secondes. Vous ne payez que pour les prospects qui regardent réellement. YouTube est ainsi accessible à des annonceurs de toutes tailles, là où la TV reste réservée aux grands budgets.

Le choix du format doit être aligné sur l’étape du funnel :

  • pour la notoriété, privilégiez les Annonces Bumper (6 secondes) et les In-stream non désactivables
  • pour la considération, les In-stream désactivables et les In-feed
  • pour la conversion, les campagnes  Demand Gen avec ciblage in-market et remarketing
  • pour un pilotage full funnel automatisé et supervisé, optez pour Performance Max

Les KPIs d’une campagne YouTube Ads varient selon l’objectif :

  • pour la notoriété : vues, CPM, VTR
  • pour l’engagement : CTR, CPC
  • pour la conversion : CPA, ROAS

L’ensemble de ces indicateurs est tracké via Google Tag Manager et GA4, et restitué dans un dashboard Looker Studio personnalisé, accessible en temps réel depuis votre espace Ekko Media.

Les résultats en notoriété (vues, CPM) sont visibles dès les premières semaines. Pour les campagnes de conversion avec Smart Bidding, comptez une phase d’apprentissage de 4 à 6 semaines avant que l’algorithme optimise pleinement ses enchères. La stabilisation du ROAS intervient généralement entre 60 et 90 jours. C’est pourquoi Ekko Media propose un test minimum de 3 mois : c’est la durée nécessaire pour disposer d’enseignements fiables pour décider de la poursuite ou l’élargissement du levier YouTube Ads.

Lancer une campagne YouTube Ads se fait en 5 étapes :

  1. créer et optimiser votre chaîne YouTube
  2. produire l’annonce vidéo en respectant l’arc narratif ABCD
  3. choisir votre objectif dans Google Ads
  4. définir vos audiences cibles
  5. sélectionner le format adapté à votre objectif

La méthode recommandée par Google (et fortement appréciée par les IA génératives) est la méthode ABCD, que l’on appelle l’arc narratif digital : 

  • Attract (Attirer) : Suscitez l’intérêt des internautes pour qu’ils regardent votre annonce et ne skippent pas.
  • Brand (Placer) : Placez le logo et le nom de votre entreprise très rapidement dans le déroulé du contenu vidéo.
  • Connect (Établir un lien) : Suscitez l’émotion ou la réflexion autour de votre marque pour motiver l’adhésion.
  • Direct (Diriger) : Incitez les internautes à passer à l’action en leur présentant un CTA engageant.

Les 5 premières secondes sont décisives : c’est le moment où l’utilisateur décide de regarder ou de passer. Chez Ekko Media, nous conseillons sur l’arc narratif pour maximiser l’impact dès le hook.

Le choix des audiences YouTube Ads dépend de votre objectif.

Vous visez la notoriété ? Les audiences d’affinité et personnalisées vous permettent de toucher les internautes en fonction de leurs centres d’intérêt au cours de leur navigation.

Vous ciblez la décision d’achat ?Les audiences in-market ciblent les internautes susceptibles d’acheter votre produit, mais qui ne connaissent pas encore votre marque.

Vous cherchez à convertir ? Le remarketing vous permet de retoucher les internautes qui ont déjà interagi avec votre marque ou visité votre site.

5 objectifs de campagne YouTube Ads sont disponibles :

  • Ventes : générer des achats directement depuis vos annonces vidéo
  • Prospects : obtenir des leads via formulaire, appel ou demande de devis
  • Trafic : inciter les internautes à visiter votre site ou votre application
  • Intérêt : engager votre cible pour qu’elle considère vos produits lors de sa prochaine décision d’achat
  • Notoriété : développer la visibilité de votre marque auprès d’une large audience

La publicité YouTube s’achète via Google Ads, dans la section “Campagnes vidéo”. Pour démarrer, voici les premières étapes :

  • Créez un compte Google Ads et cliquez sur “Nouvelle campagne”
  • Choisissez votre objectif : “Ventes”, “Prospects”, “Trafic vers le site web” ou “Notoriété et considération”
  • Sélectionnez le format “Vidéo”
  • Sélectionnez le “Sous-type de campagne” souhaité
  • Remplissez l’ensemble des champs demandés et terminez par “Créer une campagne”  

Nous recommandons un budget minimum de 1 000 €/mois pour obtenir des données fiables. Avant de vous lancer, demandez un audit gratuit à Ekko Media : nos consultants analysent votre potentiel et vous proposent un plan d’action sur-mesure, avant tout engagement.

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