Que fait une agence Google ads ?
Elle est spécialiste de l’optimisation des investissements sur la plateforme publicitaire Google ads. Elle adresse tout type d’entreprise, B2B ou B2C, pour tous les sujets nécessaires à l’atteinte des cibles business : notoriété, engagement, leads, ventes.
Première étape de la collaboration, et à l’appui d’une analyse approfondie de la stratégie, définir les moyens permettant de répondre à l’objectif qui a été établit préalablement.
Tout commence donc par un audit SEA si des publicités ont déjà été menées. Ou un audit de stratégie digitale, s’il s’agit d’activer les leviers de croissance web.
Une étape technique incontournable est à ce stade nécessaire qui consiste en la création, le déploiement ou la vérification du plan de taggage du site web cible.
L’enjeu : mesurer la performance et piloter l’amélioration des principaux indicateurs de performance : le CPA et le volume.
Google Tag Manager
La solution Google Tag Manager permet de garantir aux agences et aux annonceurs que le balisage du site est complet et exact en regroupant l’ensemble de vos tags au sein d’un conteneur unique : Google Ads, Google Analytics, Bing Ads, Facebook Ads, Linkedin Ads…
Google Analytics
Cette solution de web analyse puissante permet la collecte, l’enregistrement et l’analyse du comportement général de l’audience sur votre site web, mais également en fonction des KPIs que vous aurez préalablement définis.
Google Data Studio
Cette solution permet l’agrégation, la mise en forme et le partage des données issues du tracking. Elle permet une lecture simplifiés de vos indicateurs de performance clés (KPIs) : trafic, comportements et conversions. Ceci pour l’ensemble de vos sources de datas.
Une fois le tracking validé, le plan d’action webmarketing défini, et d’un commun accord avec l’annonceur les campagnes et les annonces Google Adwords sont créées ou si elle existent déjà optimisées.
En SEA, à l’instar du référencement organique le travail s’appuie sur l’identification de mots clés porteurs. Mais également sur l’identification de la meilleure place (ou position) dans les SERP pour générer de leads et ventes dans le volume et le prix attendus.
Contrairement à l’idée reçu, la 1ère place est à ce titre rarement la meilleure. Une annonce en première place dans la SERP est pourvoyeuse de beaucoup de volume de clic et potentiellement de leads et ventes, mais elle est également la plus chère.
En complément des campagnes SEA de liens sponsorisés (mots-clés), l’activation des publicités sous forme de bannières fait partie intégrante du dispositif activé par l’agence.
L’agence conçoit et déploie également des dispositifs via YouTube ads répondants aux cibles de l’annonceur.
Google Search
Les publicités sur le réseau de recherche sont au cœur d’une stratégie performante. Ce type de campagne permet d’apparaitre dans les SERP lorsqu’un internaute effectue une recherche spécifique sur Google. Vous touchez la bonne audience, au bon moment.
Google Shopping
Si vous êtes propriétaire d’un site e-commerce, il s’agit du levier le plus pertinent pour développer votre chiffre d’affaire. Ce type de publicités vous permettent d’afficher directement vos produits (avec leurs images, leurs prix, leurs noms, etc.) en top position des SERP.
Réseau Display
La plateforme Google Adwords possède l’un des plus grand inventaire de sites pour l’affichage de vos bannières. Sur le web et dans les applications mobiles. Pour élargir votre bassin d’audience, la publicité via le réseau GdN est une des meilleures solutions sur le marché.
Remarketing
Retoucher les internautes qui n’on pas converti (lead ou transaction) lors de leur première visite sur votre site est l’un des meilleurs moyens d’augmenter le CRate de vos campagnes. Et donc le rendement de votre budget pub. Un incontournable de votre acquisition web.
Campagnes locales
Vous avez une activité locale, vous êtes franchisé ou franchiseur et souhaitez adresser votre cible dans une zone géographique spécifique. Ciblez les zones géographiques sur Il est possible de circonscrire la diffusion de vos annonce à une ou plusieurs zones géographiques.
Publicités vidéo
Les campagnes vidéos via YouTube ads forment LE levier incontournable pour booster la notoriété de votre marque. YouTube est le 2ème moteur de recherche derrière Google.fr. C’est aussi un levier de performance très puissant grace aux tactiques YouTube For Performance.
Notoriété, visibilité, génération de leads ou ventes ecommerce, l’efficacité du plan d’action SEA est testée tout au long de la collaboration.
Une fois les campagnes Google Adwords et/ou YouTube ads activées le travail de l’agence consiste à piloter leur efficacité. L’effort se concentre dès lors sur l’amélioration des KPIs associées aux annonces de pub diffusées sur les réseaux search et le GdN.
Elle est jugée à l’aune des KPIs/indicateurs de performance définis et correspondants aux cibles établies. Il peut s’agir de maximiser le trafic qualifié sur une ou plusieurs landing page, ou le volume de leads/ventes pour un investissement constant.
Les points d’attention du consultant pour l’amélioration des performances sont nombreux. Il s’agit par exemple du score de qualité des annonces, le taux de clic et de conversion. De nombreux tests sont réalisés permettent d’isoler les pages ou tactiques les plus efficaces.
Les campagnes de mot-clé ou de bannières font l’objet de tests A/B pour comparer la qualité entre deux page ou entre deux groupes d’annonces. Les stratégies de référencement payant sont aussi variées que les contextes et enjeux.