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Référencement naturel : 4 étapes pour une stratégie gagnante

Référencement naturel

Parmi les leviers d’acquisition en ligne, le référencement naturel a un gros avantage : il vous permet d’acquérir une audience sur le long terme. Le travail du référenceur est pérenne, il s’inscrit dans la longue durée. A condition d’avoir une vraie stratégie et de s’y tenir sur le temps. Nos consultants référencement naturel SEO vous proposent les 4 étapes pour y arriver : 

  • Audit sémantique : bien choisir ses expressions cible
  • Technique SEO : optimiser la structure de son site
  • Content marketing : concevoir une stratégie éditoriale
  • Netlinking : travailler la popularité de son site

Etape 1  de votre stratégie de référencement naturel : bien choisir ses expressions cibles en réalisant un audit sémantique

Cette première étape est  essentielle ! Toute votre stratégie est  basée sur les mots-clés que vous allez sélectionner lors de l’audit sémantique. Choisir les bons mots-clés c’est s’assurer que le ROI sera au rendez-vous. Inversement, choisir de mauvaises expressions réduira considérablement vos résultats.

Prenez le temps qu’il faut pour bien réaliser l’audit sémantique avant de passer à l’étape suivante. Mais alors, comment bien choisir ses expressions ? 

Un bon mot-clé doit :

  • Avoir comme réponse précise et sans ambiguïté votre offre ;
  • Ne pas être trop concurrencé pour pouvoir positionner votre site rapidement ;
  • Présenter un minimum de recherches sur Google. 

Afin de vous aider dans cette étape, vous pouvez utiliser l’outil de génération de mots-clés proposé par Google. Pour y accéder, rendez-vous sur votre compte Google Ads (outil de planification de mots clés) bien connu de votre agence Google Ads. Si vous n’en avez pas, vous pouvez également vous aider de l’outil Ubersuggest accessible gratuitement.

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Ces deux outils vous donnent des statistiques sur les expressions (nombre de recherches mensuelles, concurrence…) mais également des suggestions d’expressions connexes. 

Basez-vous sur vos idées et ses expressions connexes pour sélectionner les mots-clés pour votre stratégie de référencement naturel.

Etape 2 de votre stratégie SEO : Optimiser la structure de son site

Une fois vos expressions sélectionnées, développez ou optimisez les pages de votre site. Chaque page doit avoir une expression principale (la plus importante, celle qui reflète le mieux le contenu de la page) et 2/3 expressions secondaires qui viennent en appui de l’optimisation. 

Bonne pratique : s’aider d’un fichier Excel d’arborescence du site pour répartir les mots-clés efficacement en ayant une vue d’ensemble du site.

Veillez ensuite à optimiser les différents éléments techniques en intégrant les expressions :

  • Dans les balises Title et Meta description ;
  • Dans les titres et intertitres (H1, H2, H3) ;
  • Dans l’URL des pages ; 
  • Dans les contenus ;
  • Dans les images : dans le nom du fichier et la balise alt associée.

Veillez également à avoir une arborescence de votre site structurée ET sémantique.

Structurée de sorte que les contenus soient bien organisés et facilement accessibles. Un contenu doit être accessible en moins de 3 clics quelque soit l’endroit du site où l’on se trouve. Si ce n’est pas le cas, revoyez la structure de votre site. 

Pour aller plus loin, vous pouvez aussi mettre en place une structure de contenus en silo. Cette organisation peut avoir de deux à trois niveaux. 

# Niveau 1 : contenu avec votre thème principal.

# Niveau 2 : contenus secondaires reliés au thème principal et renvoyant des liens vers le niveau 1.

# Niveau 3  : contenus secondaires creusant ceux du niveau 2 et renvoyant des liens vers le niveau 2.

Ainsi les pages de niveau 1 sont renforcées grâce à un contexte sémantique fort. 

Sémantique en vous inspirant des méthodes de recherche de vos internautes. En réalisant l’audit sémantique, vous comprenez par la même occasion comment les internautes recherchent dans votre domaine. 

Inspirez-vous de leurs recherches pour structurer votre arborescence de site.

Autres points important sur l’aspect technique :

  1. Le temps de chargement : Google privilégie les sites ayant un bon temps de chargement. Pour optimiser cet aspect, optez pour un hébergement de site de bonne qualité et optimisez les différents templates avec l’aide de votre webmaster pour que le temps de chargement soit le plus court possible.

     

  2. L’accessibilité depuis les terminaux mobiles : les algorithmes du moteur de recherche vont distinguer les recherches depuis un mobile de celles depuis un ordinateur de bureau. Si votre site n’a pas une ergonomie adaptée aux mobiles, sa visibilité sera mauvaise sur les recherches effectuées depuis un mobile. 

Pour savoir si votre site est adapté aux mobiles, vous pouvez le tester dans l’outil proposé par Google : Test d’optimisation mobile. En cas d’incompatibilité, Google vous donne une liste d’actions correctrices. A ce sujet consultez notre article Mobile first : avez-vous pris le virage mobile friendly ?

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Etape 3 : Mettre en place une stratégie éditoriale efficace

Sans contenus de qualité réguliers, les résultats auront du mal à venir. Il est essentiel d’avoir une stratégie éditoriale efficace. Celle-ci doit être centrée sur un croisement entre vos recherches de sémantiques porteuses sur le plan du SEO, les besoins et attentes de vos personas.

Il est également important d’adresser votre interlocuteur en fonction de son niveau de maturité : où votre interlocuteur en est il de son parcours d’achat (buyer journey) ?  On distingue habituellement trois stades : 

# Prise de conscience du problème à résoudre

Évaluation des meilleures solutions au problème

# Prise de décision et choix de la solution

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En fonction de cette réflexion qui peut également être alimentée d’interviews de vos prospects et clients, établissez un calendrier éditorial ou content mapping sur les prochains mois. Les contenus à visée SEO doivent être réguliers (minimum 1 par semaine) et optimisés.

Commencez par saisir dans Google le mot-clé que vous visez. Étudiez les 2/3 premiers résultats, notamment le nombre de mots et les sujets abordés. Vérifiez ainsi que les réponses apportées par Google correspondent effectivement à votre secteur d’activité, et sont donc pertinents en regard de votre activité. Pour le nombre de mots, visez 15 à 20% de plus que le concurrent le plus fort

Ensuite, rédigez votre contenu en veillant à ce que l’expression-clé soit présente aux endroits clés (cf. étape 2). 

Pour parfaire l’optimisation, travaillez le contexte sémantique. Google, selon la recherche, s’attend à trouver d’autres expressions connexes. Pour vous aider, vous pouvez utiliser des outils comme 1.fr qui vous liste les bonnes expressions à intégrer.

Etape 4 : Travailler la popularité de son site

Au-delà de la présence du mot-clé, les moteurs de recherche utilisent la popularité pour classer les résultats. De façon simplifiée, plus un site a des liens provenant de sites de qualité plus il gagne en légitimité et meilleure sa visibilité est. 

Vous devez donc faire en sorte d’obtenir des liens depuis des sites de confiance. 

Pour cela deux principales méthodes :

# Les partenariats avec d’autres sites dans des thématiques connexes. Vous pouvez, par exemple, fournir des contenus de qualité à vos partenaires pour qu’ils les intègrent sur leur site ou obtenir des articles sur les blogs influents dans votre thématique. Privilégiez toujours les partenariats éditoriaux pour la création de liens. 

# Rédiger pour votre site des contenus hyper qualitatifs pour que d’autres sites fassent des liens de façon complètement naturelle. On appelle cela le link baiting. 

Bon à savoir : le référencement naturel, a fortiori s’il est intégré dans un dispositif plus global de stratégie content marketing et marketing automation, demande plusieurs types d’expertises pour être bien réalisé et obtenir des résultats : expertise technique, expertise éditoriale ou encore expertise partenariat / popularité.

Les consultants Ekko Media, Agence SEO – Référencement naturel, sont à votre disposition pour partager leur expertise et vous accompagner dans votre stratégie. Contactez-nous pour être accompagné.

Ronan Le Glouannec