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Référencement naturel : 4 étapes pour une stratégie gagnante

Référencement naturel

Parmi les leviers d’acquisition digitale, le référencement naturel a un gros avantage : il vous permet d’acquérir une audience sur le long terme. Le travail du référenceur est pérenne, il s’inscrit dans la longue durée.

Avant de rentrer dans le détail d’une stratégie SEO payante selon notre méthodologie, quelques définitions s’imposent. Si vous êtes pressé(e) voici le menu :

👉 Qu’est-ce que le référencement naturel ?
👉 Quels sont les 3 piliers du référencement naturel ?
👉 Comment obtenir un bon référencement naturel ?
# Etape 1 : optimiser la structure de son site
# Etape 2 : bien choisir ses expressions cibles en réalisant un audit sémantique
# Etape 3 : mettre en place une stratégie éditoriale efficace
# Etape 4 : travailler la popularité de son site

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel est une méthode d’acquisition digitale qui a pour particularité d’être organique. Le terrain de jeu du consultant SEO est constitué par les moteurs de recherche, et particulièrement Google. L’enjeu d’une stratégie de référencement naturel est de générer du trafic qualifié sur les sites internet.

Pour ce faire les consultants Référencement naturel tentent de répondre aux attentes de l’algorithme Google. Objectif : être bien considérés par Google. Le signal de cette « bonne entente » est que le site de l’éditeur ressort en bonne position (les 5 premières) sur les mots clés visés.

Les moyens à disposition pour tenter d’envoyer un bon signal à Google sont au nombre de trois. On parle des 3 piliers du référencement naturel.

Quels sont les 3 piliers du référencement naturel ?

Les 3 piliers du référencement naturel sont ceux sur lesquels nous pouvons agir pour espérer répondre aux attentes de Google et ainsi obtenir de bonnes positions dans les SERP (page de résultat du moteur de recherche suite à une requête de l’internaute).

👉 La technique est le premier pilier. Il s’agit en somme de faire le nécessaire pour la communication avec l’algorithme de Google soit de bonne qualité. Comme dirait l’autre, il faut mettre un jeton dans la machine : se mettre en conformité sur le plan technique ne permet pas d’obtenir un bon référencement naturel, mais sans ça rien n’est possible. C’est la base.

👉 La sémantique et l’éditorial constituent le deuxième pilier. Il s’agit d’adresser le bon message à Google (et aux internautes), pour signifier que sur votre sujet vous êtes pertinent. La stratégie de contenu est le moyen pour le SEO mais également au-delà auprès de votre cible de conférer de la légitimité à votre offre de produits ou service.

👉 La popularité ou le netlinking externe est le troisième pilier. Il permet d’adresser à Google le message selon lequel non seulement vous êtes pertinent sur votre sujet, mais vous êtes le plus pertinent de tous vos concurrents. Et ça évidemment au final, c’est ce qui va faire la différence dans les SERP.

Comment obtenir un bon référencement naturel ?

Obtenir un bon référencement naturel c’est adresser les 3 piliers dans l’ordre et en tenant compte des contraintes liées à votre marché. Un bon référencement est celui qui vous permet d’atteindre vos objectifs en terme de trafic, de génération de leads ou de ventes organiques.

Il va de soi, que les résultats que vous en obtiendrez dépendent des moyens que vous y consacrez. Si vous partez de très loin et que vos attentes sont élevées, sur un marché très concurrentiel, il faudra mettre les moyens.

En somme avoir un bon référencement naturel c’est concevoir une stratégie solide et réaliste et savoir s’y tenir sur le temps. Nos consultants référencement naturel SEO vous proposent 4 étapes pour y arriver : 

  • Audit technique SEO : optimiser la structure de son site
  • Audit sémantique SEO : bien choisir ses expressions cible
  • Stratégie de contenu SEO : concevoir une stratégie éditoriale
  • Stratégie netlinking : travailler la popularité de son site

Etape 1 : optimiser la structure de son site

Une fois vos expressions sélectionnées, développez ou optimisez les pages de votre site. Chaque page doit avoir une expression principale (la plus importante, celle qui reflète le mieux le contenu de la page) et 2/3 expressions secondaires qui viennent en appui de l’optimisation. 

Bonne pratique : s’aider d’un fichier Excel d’arborescence du site pour répartir les mots-clés efficacement en ayant une vue d’ensemble du site.

Veillez ensuite à optimiser les différents éléments techniques en intégrant les expressions :

  • Dans les balises Title et Meta description ;
  • Dans les titres et intertitres (H1, H2, H3) ;
  • Dans l’URL des pages ; 
  • Dans les contenus ;
  • Dans les images : dans le nom du fichier et la balise alt associée.

Veillez également à avoir une arborescence de votre site structurée ET sémantique.

Structurée de sorte que les contenus soient bien organisés et facilement accessibles. Un contenu doit être accessible en moins de 3 clics quelque soit l’endroit du site où l’on se trouve. Si ce n’est pas le cas, revoyez la structure de votre site. 

Pour aller plus loin, vous pouvez aussi mettre en place une structure de contenus en silo. Cette organisation peut avoir de deux à trois niveaux. 

# Niveau 1 : contenu avec votre thème principal.

# Niveau 2 : contenus secondaires reliés au thème principal et renvoyant des liens vers le niveau 1.

# Niveau 3 : contenus secondaires creusant ceux du niveau 2 et renvoyant des liens vers le niveau 2.

Ainsi les pages de niveau 1 sont renforcées grâce à un contexte sémantique fort. 

Sémantique en vous inspirant des méthodes de recherche de vos internautes. En réalisant l’audit sémantique, vous comprenez par la même occasion comment les internautes recherchent dans votre domaine. 

Inspirez-vous de leurs recherches pour structurer votre arborescence de site.

Autres points important sur l’aspect technique :

👉 Le temps de chargement :Google privilégie les sites ayant un bon temps de chargement. Pour optimiser cet aspect, optez pour un hébergement de site de bonne qualité et optimisez les différents templates avec l’aide de votre webmaster pour que le temps de chargement soit le plus court possible.

👉 L’accessibilité depuis les terminaux mobiles : les algorithmes du moteur de recherche vont distinguer les recherches depuis un mobile de celles depuis un ordinateur de bureau. Si votre site n’a pas une ergonomie adaptée aux mobiles, sa visibilité sera mauvaise sur les recherches effectuées depuis un mobile. 

Pour savoir si votre site est adapté aux mobiles, vous pouvez le tester dans l’outil proposé par Google : Test d’optimisation mobile. En cas d’incompatibilité, Google vous donne une liste d’actions correctrices.

A ce sujet consultez notre article Mobile first : avez-vous pris le virage mobile friendly ?

Référencement naturel

Etape 2 : bien choisir ses expressions cibles en réalisant un audit sémantique

Cette première étape est  essentielle ! Toute votre stratégie est  basée sur les mots-clés que vous allez sélectionner lors de l’audit sémantique. Choisir les bons mots-clés c’est s’assurer que le ROI sera au rendez-vous. C’est le socle de votre stratégie de contenu SEO.

Inversement, choisir de mauvaises expressions réduira considérablement vos résultats.

Prenez le temps qu’il faut pour bien réaliser l’audit sémantique avant de passer à l’étape suivante. Mais alors, comment bien choisir ses expressions ? 

Un bon mot-clé doit :

  • Avoir comme réponse précise et sans ambiguïté votre offre ;
  • Ne pas être trop concurrencé pour pouvoir positionner votre site rapidement ;
  • Présenter un minimum de recherches sur Google. 

Afin de vous aider dans cette étape, vous pouvez utiliser l’outil de génération de mots-clés proposé par Google. Pour y accéder, rendez-vous sur votre compte Google Ads (outil de planification de mots clés) bien connu de votre agence Google Ads à Paris.

Si vous n’en avez pas, vous pouvez également vous aider de l’outil Ubersuggest accessible gratuitement.

Référencement naturel

Ces deux outils vous donnent des statistiques sur les expressions (nombre de recherches mensuelles, concurrence…) mais également des suggestions d’expressions connexes. 

Basez vous sur vos idées et ses expressions connexes pour sélectionner les mots-clés pour votre stratégie de référencement naturel.

Etape 3 : mettre en place une stratégie éditoriale efficace

Sans contenus de qualité réguliers, les résultats auront du mal à venir. Il est essentiel d’avoir une stratégie éditoriale efficace.

Celle-ci doit être centrée sur un croisement entre vos recherches de sémantiques porteuses sur le plan du SEO, les besoins et attentes de vos personas.

Il est également important d’adresser votre interlocuteur en fonction de son niveau de maturité : où votre interlocuteur en est il de son parcours d’achat (buyer journey) ?  On distingue habituellement trois stades : 

# Prise de conscience du problème à résoudre

Évaluation des meilleures solutions au problème

# Prise de décision et choix de la solution

Référencement naturel

En fonction de cette réflexion qui peut également être alimentée d’interviews de vos prospects et clients, établissez un calendrier éditorial ou content mapping sur les prochains mois. Les contenus à visée SEO doivent être réguliers (minimum 1 par semaine) et optimisés.

Commencez par saisir dans Google le mot-clé que vous visez. Étudiez les 2/3 premiers résultats, notamment le nombre de mots et les sujets abordés. Vérifiez ainsi que les réponses apportées par Google correspondent effectivement à votre secteur d’activité, et sont donc pertinents en regard de votre activité.

Pour le nombre de mots, visez 15 à 20% de plus que le concurrent le plus fort

Ensuite, rédigez votre contenu en veillant à ce que l’expression clé soit présente aux endroits clés (cf. étape 2). 

Pour parfaire l’optimisation, travaillez le contexte sémantique. Google, selon la recherche, s’attend à trouver d’autres expressions connexes.

Pour vous aider, vous pouvez utiliser des outils comme 1.fr ou Yourtext.guru qui vous liste les bonnes expressions à intégrer.

Etape 4 : travailler la popularité de son site

Au-delà de la présence du mot-clé, les moteurs de recherche utilisent la popularité pour classer les résultats. De façon simplifiée, plus un site a des liens provenant de sites de qualité plus il gagne en légitimité et meilleure sa visibilité est. 

Vous devez donc faire en sorte d’obtenir des liens depuis des sites de confiance. 

Pour cela deux principales méthodes :

# Les partenariats avec d’autres sites dans des thématiques connexes. Vous pouvez, par exemple, fournir des contenus de qualité à vos partenaires pour qu’ils les intègrent sur leur site ou obtenir des articles sur les blogs influents dans votre thématique.

Privilégiez toujours les partenariats éditoriaux pour la création de liens. 

# Rédiger pour votre site des contenus hyper qualitatifs pour que d’autres sites fassent des liens de façon complètement naturelle. On appelle cela le link baiting. 

Bon à savoir : le référencement naturel, a fortiori s’il est intégré dans un dispositif plus global de stratégie content marketing et marketing automation, demande plusieurs types d’expertises pour être bien réalisé et obtenir des résultats : expertise technique, expertise éditoriale ou encore expertise partenariat / popularité.

Les consultants Ekko Media, Agence SEO à Paris, sont à votre disposition pour partager leur expertise et vous accompagner dans votre stratégie. Demandez un audit SEO gratuit.