Pourquoi investir dans la publicité display ?
Avec plus de 2 millions de sites, de vidéos et d’applications partenaires, le réseau Google Display Network (GdN) permet de toucher plus de 90 % des internautes dans le monde, ce qui en fait un atout majeur pour toute stratégie marketing.
Géré par la régie Google, le réseau Display autorise l’affichage des annonces Google Ads sur les pages de plusieurs millions de sites dans le cadre des programmes AdSense et Ad Exchange.
Le réseau Display permet également de diffuser des annonces textuelles ou visuelles sur Gmail, le service de messagerie le plus populaire au monde, et Youtube, le deuxième site web le plus visité après Google.
Le Display reste également un format populaire auprès des annonceurs souhaitant développer leur notoriété, générer du trafic qualifié et accompagner les internautes dans leur parcours de décision.
Ces emplacements stratégiques permettent aux annonceurs de toucher efficacement leur public cible en affichant des publicités pertinentes et attractives là où elles ont le plus de chances d’être vues.
Un levier de reach à coût maîtrisé
Contrairement au Search facturé au clic sur des enchères souvent tendues, le Display fonctionne majoritairement au CPM : vous exposez votre marque à un large volume d’audiences pour un coût unitaire faible, et réservez le budget Search aux intentions les plus chaudes.
Un rôle clé en amont du parcours d’achat
Peu d’internautes exposés à une annonce Display convertissent immédiatement : ils découvrent, comparent, puis reviennent — souvent via une recherche de marque. Bien piloté, le Display alimente vos autres leviers plutôt que de fonctionner en silo.
Une performance qui se mesure au-delà du dernier clic
Conversions post-view, conversions assistées, couverture : le Display se juge sur l’ensemble du parcours, pas au dernier clic. Un tracking rigoureux et un modèle d’attribution adapté sont indispensables pour révéler sa contribution réelle.
Au-delà de leur expertise et de l’atteinte des objectifs, ils font preuve d’implication, d’écoute et de disponibilité.
Kiti LAHA
Finanzen & CLERK France