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Quel budget prévoir pour votre accompagnement SEO ?

Accompagnement SEO

Vous êtes nombreux à nous demander combien coûte un accompagnement SEO

En effet, parler de « référencement gratuit » est un leurre. Que vous mettiez en place une stratégie SEO en interne ou que vous passiez par une agence spécialisée, le référencement naturel demande toujours du temps et de l’investissement.

Combien de temps ? Quel niveau d’investissement ?

Pour comprendre les devis des agences et éviter les dérapages budgétaires en aval, il faut avoir en tête les éléments qui influent sur le coût d’une prestation SEO. 

Dans cet article, nous faisons le point sur les différentes composantes d’un accompagnement et sur les facteurs qui en impactent le prix.

Combien coûte un audit SEO ? 

Pour lire et interpréter les devis des agences, il est nécessaire, pour la personne chargée de projet, de savoir quels éléments composent une prestation SEO.

Pour mieux comprendre les tarifs des prestataires, nous allons donc décomposer les différentes étapes d’une mission SEO.

L’accompagnement commence toujours par un audit SEO. En effet, pour définir des objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Accessibles, Réalistes et Temporellement définis), il faut déjà partir d’un état des lieux précis des performances SEO actuelles de votre site Internet.

Non seulement, le consultant SEO fait un diagnostic de la situation actuelle mais il formule aussi des recommandations d’actions pour améliorer la visibilité et les performances de votre site web.

C’est pourquoi les audits gratuits en ligne ne font qu’effleurer la surface, et ne méritent à vrai dire pas l’appellation “audit”.

Un audit complet prend en compte l’ensemble des points de vigilance qui impactent votre référencement. Il porte sur les 3 grands piliers du SEO : la technique, les contenus et les backlinks.

L’audit technique 

L’audit technique est toujours nécessaire au début d’un projet SEO. Avant d’optimiser les contenus et les liens internes et les liens entrants pour gagner en pertinence et en popularité, vous devez vous assurer qu’aucun frein technique ne nuit au référencement de votre site.

Cette étape consiste à vous assurer que votre site est « google-friendly », c’est-à-dire que les robots des moteurs de recherche peuvent facilement analyser et indexer vos pages et comprendre la structure de votre site web.

En premier lieu, il faut vérifier si des freins ou des blocages existent et, le cas échéant, les corriger.

A ce titre et dans l’objectif de favoriser la meilleure visibilité de votre site il est central de faciliter sa compréhension par les moteurs de recherche en leur montrant quelles sont vos pages importantes.

Concrètement, le consultant SEO fait porter son analyse sur les points suivants :

👉 Accessibilité des contenus
👉 Technologie bloquante
👉 Structure du site
👉 Mise en valeur des pages importantes
👉 Temps de chargement
👉 Maillage interne

Quel est le budget pour un audit SEO technique ?

Le coût de l’audit technique dépend de la volumétrie du site, du nombre de pages. Plus le site est volumineux, plus il y a de freins potentiels à analyser. Et donc, plus le temps de travail est élevé.

En moyenne, il faut compter :

👉 environ 2 jours pour un site de quelques centaines de pages
👉 environ 3 jours pour un site de quelques milliers de pages
👉 plus pour les sites plus importants

Ensuite, vous devez aussi prévoir un budget de développement, pour corriger les blocages du site. Ce budget sera variable selon les dysfonctionnements observés et les recommandations établies par l’agence SEO à Paris.

A ce stade, il est intéressant aussi de bénéficier d’un accompagnement du consultant SEO. Il peut partager ses compétences techniques avec le développeur et s’assurer que les recommandations sont bien suivies. 

Cet accompagnement occasionne une journée de travail supplémentaire. 

Pour connaître le coût global de cette étape, il vous suffit donc de multiplier le nombre de jours de travail par le TJM du prestataire.

L’audit éditorial SEO 

L’audit éditorial consiste à analyser votre stratégie éditoriale actuelle pour identifier des besoins de contenus à créer et à optimiser. Il vient informer votre stratégie de contenu SEO.

Pour cela, l’expert SEO s’appuie sur une analyse de la visibilité de votre site web au regard des mots-clés pertinents dans votre contexte et votre environnement concurrentiel.

L’audit éditorial commence par un benchmark de la concurrence pour identifier :

👉 les mots-clés sur lesquels vous êtes déjà visible

👉 ceux pour lesquels vous avez déjà un potentiel de visibilité 

👉 les opportunités manquées mais exploitées par la concurrence

Il consiste aussi à identifier les intentions de recherche des utilisateurs et à vérifier si vos pages répondent bien aux besoins des internautes.

Sur cette base, nous allons détecter des opportunités de contenus intéressants pour vos prospects. L’audit éditorial se paie aussi à la journée, en fonction du nombre d’univers sémantiques à traiter :

👉 1 univers sémantique correspond à 2 jours de travail

👉  2 univers sémantiques à 3 jours de travail

👉  3 univers sémantiques à 4 jours de travail 

👉  Au-delà de 3 univers sémantiques, il faut prévoir un pré-audit

Les backlinks (liens externes) attestent de la popularité des contenus. Pour Google, ils servent à départager les sites les plus pertinents lorsqu’ils sont en compétition pour les mêmes intentions de recherche des internautes. 

Néanmoins, on peut généralement faire l’économie d’un audit de backlinks car les informations figurent déjà en grande partie dans le benchmark de l’audit éditorial. 

En théorie, plus la stratégie éditoriale est efficace, moins les besoins en backlinks seront importants, même si la popularité reste essentielle en cas de concurrence très forte.

Quel budget pour la rédaction et l’optimisation de contenus ? 

Suite à l’audit éditorial, vous allez aussi prévoir un budget pour la rédaction et l’optimisation des contenus

En effet, la pertinence et la qualité du contenu web sont désormais un pilier incontournable pour toute stratégie SEO efficace. 

Il faut non seulement rendre plus performants les contenus existants pour lesquels il existe un potentiel de visibilité. Mais vous allez aussi en créer de nouveaux pour répondre aux intentions de recherche de vos cibles.

Evidemment, le coût global de la rédaction et de l’optimisation éditoriales dépendent du nombre de textes à travailler.

Pour chaque texte, il faut prévoir la rédaction par un rédacteur web et l’optimisation SEO. 

Prenons pour base les tarifs suivants :

  • 0,10€ par mot pour la rédaction
  • 0,05€ par mot pour l’optimisation SEO

Un texte de 800 mots, optimisé pour le SEO, coûte donc 120€ (800 x 0,15€).

Faut-il prévoir un budget pour le netlinking ?

Les backlinks ont un impact sur le référencement naturel. L’objectif de l’accompagnement SEO sur ce volet consiste à obtenir des liens de qualité depuis des sites de confiance. L’expert SEO vous conseille sur les opportunités de liens entrants et met en place la stratégie.

Le netlinking n’est pas forcément à mettre en place en priorité. Cela dépend surtout de votre maturité en SEO.

Si vous n’avez pas encore de potentiel de visibilité, mieux vaut vous concentrer sur la stratégie éditoriale.

L’accompagnement et le reporting 

Tout au long du projet, l’agence SEO vous accompagne sur l’implémentation de la stratégie. Cet accompagnement opérationnel sur la technique et le contenu vise à suivre l’évolution du trafic et la mise en œuvre des recommandations des audits.

A retenir pour maîtriser son budget SEO

👉 Penser à tous les prestataires : expert seo, développeur, rédacteurs, backlinks
👉 Construire pas à pas en s’appuyant sur une phase d’analyse solide
👉 Privilégier la qualité des contenus et des backlinks plutôt que la quantité
👉 Attention aux agences qui margent sur les prestataires

Le consultant SEO vous fournit également des rapports réguliers sur l’évolution des performances de votre site web et du positionnement de vos pages. Il détaille également les actions menées et leur ROI.

L’ensemble peut faire l’objet d’un Dashboard dynamique type Google Data Studio. Concevoir et créer un Dashboard sur mesure demande des compétences et du temps. Comptez quelques jours de travail pour cela. Le cumul de vos données Paid media et SEO est d’une grande utilité pour appuyer vos décisions, arbitrages et partages avec vos collègues.

Quels sont les facteurs qui déterminent le coût de l’accompagnement SEO ? 

Si vous demandez à brûle-pourpoint à un expert combien coûte une prestation SEO, il y a de grandes chances qu’il vous réponde : « ça dépend ». C’est l’audit qui va vous éclairer sur le budget global à prévoir.

En effet, le coût du SEO tient aussi à 3 facteurs :

👉 Votre situation actuelle : quel est votre positionnement actuel sur les moteurs de recherche ?

👉 Les objectifs : où voulez-vous aller ?

👉 Le délai que vous vous fixez : quand voulez-vous atteindre ces objectifs ?

Pour le dire clairement, si vous voulez atteindre très vite des objectifs très ambitieux en partant de zéro, le prix sera élevé. Mais vous pouvez aussi le lisser dans le temps en vous fixant des objectifs raisonnables et en optimisant continuellement votre stratégie.

D’autres facteurs entrent également en ligne de compte :

👉 La volumétrie : le nombre de pages du site

👉 Le niveau de concurrence SEO sur votre secteur d’activité

Si le calcul du ROI pour la stratégie SEO est bien loin de la précision de celui des campagnes SEA ou Social ads, il est possible. 

Élément important à prendre en compte dans l’évaluation du budget à consacrer à votre accompagnement SEO : le référencement naturel forme un ensemble d’action dont l’effet s’inscrit dans le temps. 

C’est assez évident, mais il est important de le rappeler, des campagnes de marketing digital bien pensées et bien menées sont davantage un investissement qu’un coût. C’est particulièrement vrai pour le SEO dont les effets sont durables.