Vous êtes nombreux à nous demander combien coûte un accompagnement SEO.
En effet, parler de « référencement gratuit » est un leurre. Que vous mettiez en place une stratégie SEO en interne ou que vous passiez par une agence spécialisée, le référencement naturel demande toujours du temps et de l’investissement.
Combien de temps ? Quel niveau d’investissement ?
Pour comprendre les devis des agences et éviter les dérapages budgétaires en aval, il faut avoir en tête les éléments qui influent sur le coût d’une prestation SEO.
Dans cet article, nous faisons le point sur les différentes composantes d’un accompagnement et sur les facteurs qui en impactent le prix.
Quel est le métier d’une agence SEO ?
Le métier d’une agence SEO consiste à concentrer ses efforts sur l’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche, dans le but de développer un trafic qualifié et d’accroître les conversions.
Les spécialistes en référencement naturel travaillent sur trois leviers essentiels : la dimension technique du site, l’aspect éditorial du contenu et la popularité du site via des stratégies de création de liens.
Leur rôle est d’accompagner les clients tout au long de ce processus, en analysant, améliorant et mettant en œuvre des stratégies visant à améliorer le positionnement dans les résultats de recherche.
En combinant une expertise technique, la création de contenus pertinents et la mise en place de tactiques pour renforcer la visibilité en ligne, ces agences visent à générer un trafic organique plus qualitatif pour leurs clients.
Pourquoi faire du SEO ?
Le SEO, ou référencement naturel, revêt une importance majeure pour plusieurs raisons. Tout d’abord, il permet d‘améliorer la visibilité en ligne d’un site web. En optimisant le contenu et la structure du site pour les moteurs de recherche, on augmente les chances d’apparaître dans les premiers résultats, attirant ainsi plus de trafic qualifié.
De plus, le SEO contribue à l’autorité et à la crédibilité d’un site, car être bien positionné dans les résultats de recherche peut renforcer la confiance des utilisateurs. Cela peut également conduire à une meilleure expérience utilisateur, car un site optimisé SEO est souvent plus facile à naviguer et offre un contenu pertinent.
Enfin, le référencement naturel peut avoir un impact positif sur les objectifs commerciaux, en augmentant les conversions et en offrant un meilleur retour sur investissement par rapport à d’autres formes de publicité en ligne.
Les 5 piliers du SEO
Les 5 piliers du SEO représentent les principaux domaines sur lesquels se concentrent les stratégies d’optimisation pour les moteurs de recherche. Voici une vue d’ensemble de ces piliers :
Optimisation technique
Ce pilier englobe tous les aspects techniques du site web, tels que la structure du site, la vitesse de chargement, l’indexabilité par les moteurs de recherche, l’optimisation des balises HTML, l’architecture des URL, etc. L’objectif est de rendre le site convivial pour les moteurs de recherche et de faciliter leur exploration par le moteur de recherche.
Contenu de qualité
La création de contenu pertinent, informatif et de qualité est cruciale pour le SEO. Cela inclut l’utilisation de mots-clés pertinents, la production régulière de contenu original et engageant, répondant aux besoins et aux questions des utilisateurs. Le contenu doit également être structuré de manière à être facilement compréhensible par Google.
Backlinks de qualité
Les backlinks, ou liens provenant d’autres sites web vers le vôtre, sont un facteur majeur pour le référencement. Cependant, leur qualité prime sur la quantité. Des liens provenant de sites crédibles et pertinents sont plus bénéfiques pour le classement dans les moteurs de recherche que des liens provenant de sites de faible qualité.
Expérience utilisateur (UX)
L’expérience utilisateur joue un rôle de plus en plus important dans le référencement. Un site convivial, offrant une navigation intuitive, une compatibilité mobile, des temps de chargement rapides, et répondant aux besoins des utilisateurs, est plus susceptible de se classer plus haut dans les résultats de recherche.
Analyse et suivi
Le SEO ne se limite pas à la mise en place de stratégies, mais nécessite également une surveillance constante et des ajustements en fonction des performances. L’analyse des données, le suivi des classements, l’évaluation du trafic et des conversions permettent d’identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré, guidant ainsi les futures actions SEO.
En combinant ces cinq piliers de manière stratégique, une stratégie de référencement efficace peut être mise en place pour améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats de recherche.
Pourquoi se faire accompagner par une agence SEO ?
Une agence SEO apporte une expertise spécialisée dans l’optimisation des sites pour les moteurs de recherche, ce qui permet d’améliorer la visibilité en ligne. Elle propose une approche professionnelle et complète, libérant du temps pour se concentrer sur d’autres aspects de l’entreprise.
De plus, ces agences offrent un suivi régulier des progrès et des résultats, ce qui permet d’ajuster les stratégies pour obtenir les meilleurs rendements sur investissement.
Quelle est la durée d’un accompagnement SEO ?
La durée d’un accompagnement SEO varie en fonction de nombreux facteurs, tels que l’état actuel du site web, ses objectifs, sa concurrence et la rapidité des changements dans l’algorithme des moteurs de recherche. En règle générale, le SEO est un processus continu et progressif plutôt qu’une action ponctuelle.
Idéalement, un accompagnement SEO initial dans le cadre d’une mission courte permet de définir les fondements de la stratégie SEO et possiblement d’apporter une première couche d’optimisations du site existant.
S’ensuit en général une phase dite de production au long court pour la création ou l’optimisation des contenus et/ou le déploiement d’une stratégie de netlinking. La stratégie doit s’adapter aux résultats constatés.
Certaines agences proposent des contrats à long terme en général au minimum un an, tandis que d’autres proposent des missions plus ponctuelles et spécifiques, sortes de sprints sur des objectifs précis comme la création d’un cocon sémantique ou l’accompagnement à la refonte de site internet ou même la réalisation d’une étude sémantique.
En résumé, la durée de l’accompagnement SEO dépend largement des objectifs à atteindre, mais un suivi régulier est souvent nécessaire pour maintenir et améliorer le classement dans les moteurs de recherche.
Combien coûte un audit SEO ?
Pour lire et interpréter les devis des agences, il est nécessaire, pour la personne chargée de projet, de savoir quels éléments composent une prestation SEO.
Pour mieux comprendre les tarifs des prestataires, nous allons donc décomposer les différentes étapes d’une mission SEO.
L’accompagnement commence toujours par un audit SEO. En effet, pour définir des objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Accessibles, Réalistes et Temporellement définis), il faut déjà partir d’un état des lieux précis des performances SEO actuelles de votre site Internet.
Non seulement, le consultant SEO fait un diagnostic de la situation actuelle mais il formule aussi des recommandations d’actions pour améliorer la visibilité et les performances de votre site web.
C’est pourquoi les audits gratuits en ligne ne font qu’effleurer la surface, et ne méritent à vrai dire pas l’appellation “audit”, même s’ils s’avèrent bien souvent être la première brique indispensable pour avancer dans le processus de collaboration.
Un audit complet prend en compte l’ensemble des points de vigilance qui impactent votre référencement. Il porte sur les 3 grands piliers du SEO : la technique, les contenus et les backlinks.
L’audit technique
L’audit technique est toujours nécessaire au début d’un projet SEO. Avant d’optimiser les contenus, les liens internes (maillage interne) et les liens entrants pour gagner en pertinence et en popularité, vous devez vous assurer qu’aucun frein technique ne nuit au référencement de votre site.
Cette étape consiste à vous assurer que votre site est « google-friendly », c’est-à-dire que les robots des moteurs de recherche peuvent facilement analyser et indexer vos pages et comprendre la structure de votre site web.
En premier lieu, il faut vérifier si des freins ou des blocages existent et, le cas échéant, les corriger.
A ce titre et dans l’objectif de favoriser la meilleure visibilité de votre site il est central de faciliter sa compréhension par les moteurs de recherche en leur montrant quelles sont vos pages importantes.
Concrètement, le consultant SEO fait porter son analyse sur les points suivants :
👉 Accessibilité des contenus
👉 Technologie bloquante
👉 Structure du site
👉 Mise en valeur des pages importantes
👉 Temps de chargement
👉 Maillage interne
Quel est le budget pour un audit SEO technique ?
Le coût de l’audit technique dépend de la volumétrie du site, du nombre de pages. Plus le site est volumineux, plus il y a de freins potentiels à analyser. Et donc, plus le temps de travail est élevé.
En moyenne, il faut compter :
👉 environ 2 jours pour un site de quelques centaines de pages
👉 environ 3 jours pour un site de quelques milliers de pages
👉 plus pour les sites plus importants
Ensuite, vous devez aussi prévoir un budget de développement, pour corriger les blocages du site. Ce budget est variable selon les dysfonctionnements observés et les recommandations établies par l’agence SEO à Paris.
A ce stade, il est intéressant aussi de bénéficier d’un accompagnement du consultant SEO. Il peut partager ses compétences techniques avec le développeur et s’assurer que les recommandations sont bien suivies.
Cet accompagnement occasionne possiblement une journée de travail supplémentaire.
Pour connaître le coût global de cette étape, il vous suffit donc de multiplier le nombre de jours de travail par le TJM du prestataire.
L’étude sémantique ou étude de mots-clés
Cette phase est absolument cruciale et nécessite une attention très particulière car sur elle repose quasiment toutes votre stratégie SEO. Il s’agit de définir les thématique et mots-clés prioritaires sur lesquels fonder l’effort pour la stratégie de contenu et de maillage interne et externe : autant dire la stratégie de référencement naturel.
Cette analyse peut par voie de conséquence également impacter l’arborescence sur site internet. La compilation des mots clés positionnant votre site et ceux de vos concurrents fait l’objet d’une analyse précise à la lumière des principaux indicateurs que sont le volume de recherche, l’intention de recherche, et la concurrence.
Un listing de mots-clés prioritaires est établis sur lesquels les actions SEO seront engagées.
Quel est le budget pour une étude de mots-clés SEO ?
Il faut compter entre 2 et 3 jours de travail pour une thématique c’est à dire pour un produit ou un segment. Par exemple si vous êtes assureur et que vous proposez des assurances IARD mais aussi de l’assurance santé ou Epargne/Retraite, la nuance thématique entre ces deux sujets est telle qu’elle peut justifier deux études sémantiques.
L’audit éditorial SEO
L’audit éditorial consiste à analyser votre stratégie éditoriale actuelle pour identifier des besoins de contenus à créer et à optimiser. Il s’appui sur l’étude sémantique.
L’audit éditorial commence par un benchmark de la concurrence pour identifier la qualité des contenus produits par vos concurrents pour les keywords et thématiques prioritaires. Sur cette base, nous allons détecter des opportunités de contenus intéressants pour vos prospects.
L’optimisation de certains de vos contenus et/ou la création de nouveaux contenus à mailler entre eux pour constituer des cocons sémantiques permettant de pousser les pages pilier cibles.
L’audit de backlinks ou audit netlinking
Les backlinks (liens externes) attestent de la popularité des contenus. Pour Google, ils servent à départager les sites les plus pertinents lorsqu’ils sont en compétition pour les mêmes intentions de recherche des internautes.
Néanmoins, on peut généralement faire l’économie d’un audit de backlinks car les informations figurent déjà en grande partie dans le benchmark de l’audit éditorial.
En théorie, plus la stratégie éditoriale est efficace, moins les besoins en backlinks seront importants, même si la popularité reste essentielle en cas de concurrence très forte.
Quel budget pour la rédaction et l’optimisation de contenus ?
L’audit éditorial permettra notamment de définir le budget pour la rédaction et l’optimisation des contenus. La pertinence et la qualité du contenu web sont désormais un pilier incontournable pour toute stratégie SEO efficace.
Il faut non seulement rendre plus performants les contenus existants pour lesquels il existe un potentiel de visibilité. Mais il s’agit aussi d’en créer de nouveaux pour répondre aux intentions de recherche de vos cibles.
Evidemment, le coût global de la rédaction et de l’optimisation éditoriales dépendent du nombre de textes à travailler.
Pour chaque texte, il faut prévoir la rédaction par un rédacteur web et l’optimisation SEO.
Prenons pour base les tarifs suivants :
- 0,10€ par mot pour la rédaction
- 0,05€ par mot pour l’optimisation SEO
Un texte de 800 mots, optimisé pour le SEO, coûte donc 120€ (800 x 0,15€).
Il faut ajouter à cela l’accompagnement par le consultant pour qu’il structure les briefs SEO à destinations du ou des rédacteurs. Les briefs forment un guide pour le rédacteur pour le sujet bien sûr mais également la structure Hn du contenu et le vocabulaire à exploiter.
Faut-il prévoir un budget pour le netlinking ?
Les backlinks ont un impact sur le référencement naturel. L’objectif de l’accompagnement SEO sur ce volet consiste à obtenir des liens de qualité depuis des sites de confiance. L’expert SEO vous conseille sur les opportunités de liens entrants et met en place la stratégie.
Le netlinking n’est pas forcément à mettre en place en priorité. Cela dépend surtout de votre maturité en SEO. Si vous n’avez pas encore de potentiel de visibilité, mieux vaut vous concentrer sur la stratégie éditoriale.
Si certains de vos urls prioritaires se positionnent difficilement dans le top 10 ou a fortiori dans le top 5 de la SERP sur vos mots-clés stratégiques il est peut-être temps de dégainer l’arme netlinking.
L’accompagnement et le reporting
Tout au long du projet, l’agence SEO vous accompagne sur l’implémentation de la stratégie. Cet accompagnement opérationnel sur la technique et le contenu vise à suivre l’évolution du trafic et la mise en œuvre des recommandations des audits.
A retenir pour maîtriser son budget SEO
👉 Penser à tous les prestataires : expert seo, développeur, rédacteurs, backlinks
👉 Construire pas à pas en s’appuyant sur une phase d’analyse solide
👉 Privilégier la qualité des contenus et des backlinks plutôt que la quantité
👉 Attention aux agences qui margent sur les prestataires
Le consultant SEO vous fournit également des rapports réguliers sur l’évolution des performances de votre site web et du positionnement de vos pages. Il détaille également les actions menées et leur ROI.
L’ensemble peut faire l’objet d’un Dashboard dynamique type Google Data Studio. Concevoir et créer un Dashboard sur mesure demande des compétences et du temps. Comptez quelques jours de travail pour cela. Le cumul de vos données Paid media et SEO est d’une grande utilité pour appuyer vos décisions, arbitrages et partages avec vos collègues.
Quels sont les facteurs qui déterminent le coût de l’accompagnement SEO ?
Si vous demandez à brûle-pourpoint à un expert combien coûte une prestation SEO, il y a de grandes chances qu’il vous réponde : « ça dépend ». C’est l’audit qui va vous éclairer sur le budget global à prévoir.
En effet, le coût du SEO tient aussi à 3 facteurs :
👉 Votre situation actuelle : quel est votre positionnement actuel sur les moteurs de recherche ?
👉 Les objectifs : où voulez-vous aller ?
👉 Le délai que vous vous fixez : quand voulez-vous atteindre ces objectifs ?
Pour le dire clairement, si vous voulez atteindre très vite des objectifs très ambitieux en partant de zéro, le prix sera élevé. Mais vous pouvez aussi le lisser dans le temps en vous fixant des objectifs raisonnables et en optimisant continuellement votre stratégie.
D’autres facteurs entrent également en ligne de compte :
👉 La volumétrie : le nombre de pages du site
👉 Le niveau de concurrence SEO sur votre secteur d’activité
Si le calcul du ROI pour la stratégie SEO est bien loin de la précision de celui des campagnes SEA ou Social ads, il est possible.
Élément important à prendre en compte dans l’évaluation du budget à consacrer à votre accompagnement SEO : le référencement naturel forme un ensemble d’action dont l’effet s’inscrit dans le temps.
C’est assez évident, mais il est important de le rappeler, des campagnes webmarketing bien pensées et bien menées sont davantage un investissement qu’un coût. C’est particulièrement vrai pour le SEO dont les effets sont durables.
Pour aller plus loin demandez un audit SEO gratuit qui vous permettra si vous le souhaitez de démarrer une mission de consulting SEO.
