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Rédaction SEO : comment construire une stratégie efficace ?

stratégie de contenu SEO

Dans 100% des cas, le Référencement naturel est un formidable levier pour attirer des visiteurs qualifiés sur votre site web.

Vous n’avez pas pu passer à côté : plus que jamais la rédaction SEO est au cœur des stratégies de référencement naturel quand il s’agit que votre site web ressorte dans les meilleures positions des SERP de Google.

Ecrire des textes pour le web optimisés SEO est LA clé pour vendre des produits/services en ligne ou générer des opportunités d’affaires via votre site web. Il est indispensable de créer des textes qui répondent aux problématiques de vos clients cibles, mais qui répondent également aux attentes de l’algorithme Google.

Au programme dans cet article SEO 😉

# Définition de la rédaction SEO
# Qu’est ce qu’une stratégie de contenu SEO ?
# Comment mettre en place une stratégie de contenu SEO ?

Etape 1 : définir la cible de vos contenus
Etape 2 : réaliser un audit éditorial de votre site web
Etape 3 : identifier et organiser les opportunités de contenus SEO
Etape 4 : planifier la production de contenus
Etape 5 : suivre les performances de vos contenus

Avant tout tentons de définir simplement ce qu’est la rédaction SEO. Il s’agit d’une définition personnelle. Mais elle s’appuie sur une longue expérience puisque notre agence SEO à Paris existe depuis 2005.

Définition de la rédaction SEO

Selon nous la rédaction SEO pour le web repose principalement sur la prise en compte par le rédacteur d’UN facteur primordial et l’application de 5 principales techniques.

L’intérêt de l’internaute d’abord

Les dernières évolutions de l’algorithme de Google (notamment Google EAT) indiquent très clairement la voix à suivre : la qualité. Ce que Google attend des textes publiés est résumé dans cet acronyme : Expertise (Expertise), Authoritativeness (autorité) et Trustworthiness (fabilité).

La connaissance des critères EAT est évidement primordial et doit guider la rédaction SEO. Mais concrètement comment ça se traduit dans les fait de rédiger un contenu qui respecte les critère EAT. Comment on fait ?

5 techniques de rédaction SEO incontournables

C’est là que ça se complique un peu. Car Google ne nous transmet pas bien sûr les moyens effectifs de répondre à son attente et comment écrire pour le web. C’est aux consultants et rédacteurs SEO de se faire leur propre idée et construire une méthodologie efficace.

Voici les principaux axes selon nous de cette méthode (et beaucoup d’autres SEO) :

👉 Identifier le mots clés cible à traiter dans le texte
👉 Traiter l’intention de recherche associée à ce mot clé
👉 Répondre aux questions que se posent les internautes
👉 Exploiter au maximum le vocabulaire du champ sémantique cible
👉 Structurer l’article avec des titres Hn pour le rendre plus lisible par les robots

Zoom sur les titres Hn et les métas

Une balise Hn ou balise sémantique a vocation à aider, aiguiller les moteurs dans leur exploration de la page. Les titres permettent de hiérarchiser le contenus de la page aux yeux des moteurs.

<h1>Titre H1 très important – souvent le titre de l’article </h1>
<h2>Titre H2 moins important que H1 – un sous-titre pour aérer la page </h2>
<h3>Titre H3 moins important que H2</h3>
<h4>Titre H4 moins important que H3</h4>
…etc.

D’autres éléments sont également important comme le méta titre (ou méta title) et la méta description. Le Meta title est le texte qui figure dans l’entête de la page web et dans la page de résultat du moteur au-dessus de la méta description. Ces deux textes sont d’une grande importance pour favoriser le clic.

Ecrire pour le blog, une balise title ou une méta description requiert la même attention.

Maintenant que nous avons les idées claires sur la rédaction pour le référencement naturel, prenons un peu de hauteur du côté stratégique : comment intégrer cette la technique dans un dispositif plus global pour atteindre les résultats escomptés ?

Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu SEO ?

Son enjeu est la planification de la publication de textes sur votre site web. Il s’agit de textes intéressants et utiles pour vos prospects. Ils sont optimisés pour le référencement naturel : ils répondent aux attentes de l’algorithme de Google et visent le bon référencement naturel du site.

L’objectif est que ces urls se positionnent dans les premiers résultats de la page de résultats du moteur de recherche, sur des mots-clés susceptibles d’être recherchés par les internautes que vous ciblez.

Vos textes témoignent de votre expertise, accroissent votre crédibilité et contribuent à votre visibilité. Précisément, l’algorithme Google valorise le contenu qui apporte la meilleure réponse à une requête de ses utilisateurs.

Si l’importance du contenu SEO est évidente, mettre en place un plan d’action pour la création de contenu SEO peut s’avérer plus compliqué. Il s’agit principalement de répondre aux questions : 

👉 Quels textes créer pour atteindre mes clients cibles ?

👉 Comment savoir si mon plan d’action est efficace ?

Dans cet article, notre agence SEO à Paris détaille les étapes à suivre pour créer une stratégie de contenu SEO et atteindre vos futurs clients sur les moteurs de recherche.

Comment mettre en place une stratégie de contenu SEO ?

Cela nécessite de passer par un certain nombres d’étapes incontournables.

Etape 1 : définir la cible de vos contenus SEO

Il est en premier lieu indispensable de bien connaître vos cibles

Connaître le profil et les problématiques de vos lecteurs cibles vous aidera à :

👉 cerner les enjeux de vos prospects 

👉 adopter le ton éditorial adéquat

👉 choisir les bons formats de textes

👉 organiser la diffusion de vos textes

En content marketing, cette étape de définition des personas permet de dégager des typologies de clients-cibles qui serviront de cap à toutes vos actions.

Le persona est une représentation semi-fictive du client idéal regroupant des informations socio-démographiques et comportementales :

✔ ️ Profil (âge, genre, parcours, …)

✔  Position et enjeux professionnels (en B2B)

✔  Problématiques rencontrées

✔  Motivations

✔  Freins

✔  Préférences en termes de communication

✔  Parcours d’achat

persona marketing

Pour créer vos personas, vous pouvez vous appuyer sur la data dont vous disposez sur vos prospects et clients actuels. Mais vous gagnerez à compléter ce travail d’analyse des données par des entretiens qualitatifs avec un panel de clients. 

Ce travail initial va faire apparaître les grandes problématiques de vos clients cibles, que vous déclinerez ensuite en opportunités de textes à rédiger.

Etape 2 : réaliser un audit éditorial de votre site web

Vous avez certainement déjà une présence sur le web. Mais si vous n’avez pas formalisé de planification de contenu pour les moteurs de recherche, il est probable que vos textes ne performeront pas. Peut-être même n’avez-vous pas mis en place les indicateurs (KPI) indispensables pour mesurer la performance de vos actions. 

A ce stade, le mieux est de procéder à un état des lieux des textes existants. Cet audit éditorial a pour objectif d’identifier les besoins de :

✔ Textes à rédiger

✔ Textes à optimiser

Quelles sont les étapes de l’audit éditorial ?

Procéder à un benchmark concurrentiel 

Grâce à l’audit éditorial, vous allez analyser la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. Or, le référencement naturel est une lutte de positions. Votre position dans les résultats de recherche sur des mots-clés stratégiques pour votre entreprise s’apprécie nécessairement en fonction de votre environnement concurrentiel.

Par conséquent, l’audit de contenus commence par un benchmark de la concurrence pour identifier :

✔ Les mots-clés sur lesquels votre site web se positionne en bonne place

✔ Les mots-clés sur lesquels vous avez déjà un  potentiel de visibilité

✔ Les opportunités manquées mais exploitées par la concurrence

Identifier les intentions de recherche des internautes 

Impossible de s’en tenir à la simple recherche de mots-clés. Exploiter les bons mots-clés ne suffit pas à assurer la pertinence de vos textes au regard de Google. L’algorithme a évolué pour mettre en avant la meilleure réponse aux intentions de recherche des utilisateurs.

L’intention de recherche désigne l’objectif principal de l’utilisateur lorsqu’il effectue une requête sur un moteur de recherche.

Cela revient à se poser la question : quel type de réponse l’internaute attend-il à sa requête ?

Google est particulièrement attentif à la qualité des réponses. Selon la réponse attendue, on offrira des types de texte différents. S’il s’agit d’une intention d’achat, il faudra proposer une page produit (ou, éventuellement, catégorie). Si l’utilisateur a l’intention de s’informer, on optera plutôt pour un  article de blog.

planning éditorial seo

C’est pourquoi il est important de connaître le parcours d’achat de vos personas.

En effet, vous pouvez vous appuyer sur un blog pour partager des articles qui aideront à attirer des prospects vers votre site web et les accompagner dans leur parcours d’achat. 

Mais, là encore, tous les internautes n’en sont pas au même stade. Selon les intentions que vous identifiez et la position du prospect dans le parcours d’achat, vous allez décliner des formats différents :

👉 En phase de découverte, l’utilisateur prend conscience de la problématique et d’un besoin à combler. Vous allez rédiger des textes éducatifs, informationnels : articles de blog, infographies, …

👉 Lors de la phase de considération, l’utilisateur a clairement identifié son problème ou besoin. Il recherchera alors plutôt des articles experts, des guides spécifiques pour creuser le sujet.

👉 Enfin, en phase de décision, il s’efforce d’identifier la solution idéale. Cela passe par des comparatifs, des études de cas, …

Etape 3 : identifier et organiser les opportunités de contenus SEO

Récapitulons. A ce stade, vous disposez de :

✔ Une typologie de vos clients-cibles

✔ La liste des besoins et questions que se posent vos clients-cibles

✔ Les mots-clés qu’ils utilisent pour rechercher des réponses et les intentions de recherche associées

A partir de ces données, vous pouvez lister et organiser vos idées. 

Votre offre de textes doit idéalement couvrir les mots-clés identifiés et les intentions de recherche pour chaque persona. Chaque contenu doit répondre à une intention de recherche spécifique. Il doit aussi s’adresser à un persona clairement identifié.

Une fois que vous avez listé les idées, il convient donc de les positionner sur une matrice persona/intention de recherche pour vous assurer que vous couvrirez l’ensemble des besoins en textes. 

A partir de cette matrice, vous pouvez identifier les textes existants à optimiser et les nouveaux à rédiger.

Créez des cocons sémantiques 

Parmi vos idées de texte, certains correspondront à un même univers sémantique. Par exemple, autour du mot-clé « Assurance Malus », vous aurez les entrées :

✔ Assurance auto sinistre

✔ Assurance auto alcoolémie

✔ Assurance Malussé

✔ …

Ces textes s’adressent à un même persona et tendent vers une même solution. Pour assurer une visibilité maximale, vous pouvez créer un cocon sémantique. Il s’agit d’un ensemble de pages autour d’une même thématique, reliées entre elles et articulées autour d’une page cible.

Cette méthode s’adapte à toutes les tailles de sites web mais il existe une autre possibilité pour les très petits sites.

Optimisez les pages produits et catégories 

Si vous avez un site de petite taille avec très peu de produits, vous pouvez miser sur vos pages produits. Il faut alors créer des pages produits très complètes avec beaucoup de texte intéressant et spécifique. 

Vous pouvez ensuite créer des pages catégories qui ressemblent à des articles de fonds et diriger la visibilité vers les catégories.

Etape 4 : planifier la production éditoriale

Une fois vos idées de listées et classées, vous disposez d’opportunités pour plusieurs mois de production. Que vous assuriez la rédaction en interne ou que vous externalisiez auprès d’un rédacteur, il est nécessaire de créer un planning éditorial.

Ainsi, toutes les personnes impliquées dans vos actions content marketing et SEO auront une visibilité sur les prochains textes.

Zoom sur la rédaction SEO chez Ekko Media
Chez Ekko Media quand il s’agit d’optimiser le SEO d’un page texte existante ou de créer toutes les pages d’un site nous mettons un point d’honneur à être le plus transparent possible.

On va pas se mentir nous n’avons pas la chance d’avoir en interne une armée de rédacteurs spécialisés sur tous les sujets. Quelle agence le peut ? Donc du coup on sous traite la rédaction.

Enfin pas vraiment à vrai dire. En fait on se concentre sur la recherche du rédacteur compétent pour la mission et le sujet de notre client. Il va de soi qu’écrire un article sur l’assurance auto, les solutions de défiscalisation ou les solutions Angular JS (?) ne requiert pas exactement les mêmes savoirs.

Une fois le rédacteur identifié Ekko Media se charge de le briefer pour une rédaction SEO optimum. Le rédacteur est en direct avec le client : gain en termes de fluidité de la collaboration mais également transparence au niveau des coûts.

Le planning ou calendrier éditorial est un document de travail qui comprend des informations SEO et opérationnelles :

✔ Titre du contenu

✔ Type de contenu

✔ Persona / position dans le cycle d’achat

✔ Catégorie

✔ Mot-clé prioritaire et mots-clés secondaires

✔ Orientation du sujet

✔ Date limite de rendu

✔ Date de publication

✔ Rédacteur

Naturellement, si vous passez par un rédacteur SEO, il faut prévoir un budget spécifique. En contrepartie, la rédaction SEO inclut non seulement le texte mais aussi l’optimisation pour les moteurs de recherche,  via les méthodologies et outils professionnels utilisés par le rédacteur. 

Rédigez des textes optimisés pour le SEO

Rédiger un contenu qui intéresse vos audiences et répond à leur intention est primordial. Ce doit être votre priorité. 

Mais pour que ce contenu rencontre effectivement son public, il est bien sûr impératif qu’il se positionne en bonne place dans les pages de résultats du moteur de recherche. 

Pour ce faire, l’optimisation SEO du contenu est absolument incontournable. Comme nous l’avons dit, commencez par identifiez la sémantique que vous souhaitez adresser. Privilégiez un mot-clé par article. 

Rédigez votre article dans les règles de l’art de la rédaction web. Structurez votre texte en paragraphes. Optimisez vos titres (H2, H3, H4) en y incluant des mots-clés. Aérez votre page en privilégiant des paragraphes courts (idéalement une idée-force par paragraphe).

Puis demandez au rédacteur d’embarquer la couche optimisation SEO sur le plan de la rédaction mais aussi du maillage avec les outils à la pointe comme yourtext.guru et babbar.tech.

Optimisez vos textes pour le SEO avec yourtext.guru

Chez Ekko Media, nous utilisons l’outil yourtext.guru pour l’optimisation sémantique. 

L’outil présente plusieurs fonctionnalités très utiles pour optimiser vos textes et mieux vous positionner dans la page de résultats du moteur de recherche.

En premier lieu, vous pouvez créer un guide relatif au mot-clé de votre choix pour vous accompagner dans votre travail de rédaction (ou celui du rédacteur).

Vous disposerez ainsi d’une liste de termes en rapport avec votre mot-clé cible :

yourtext.guru

Sur cette base, vous pourrez articuler votre rédaction autour d’un univers sémantique riche et aider Google à comprendre à quelles problématiques et intentions de recherche vous répondez.

yourtext.guru va plus loin puisque vous pouvez aussi vérifier votre niveau d’optimisation grâce à un graphique visuel très intuitif.

yourtext.guru

Vous visualisez facilement votre niveau d’optimisation global ainsi que le niveau particulier pour chaque terme-cible. Vous savez donc si vous avez trop ou pas assez utilisé un terme dans votre texte.

Le “danger SEO” concerne surtout la sur-optimisation. Plus ce score est élevé et plus votre texte risque d’être considéré comme “spammy”.

Pour interpréter ces scores, plutôt que de se baser sur des valeurs absolues, il est préférable de les comparer avec les scores obtenus par les pages déjà positionnés sur la page de résultats du moteur de recherche, que yourtext.guru vous fournit également.

Avec ces informations et selon vos objectifs et vos moyens, vous pouvez choisir où mettre le curseur sur l’optimisation sémantique.

Enfin, il faut garder à l’esprit que l’optimisation sémantique ne fait pas tout. Si vous faites jeu égal avec des concurrents qui disposent de backlinks de qualité, vous ne les dépasserez pas en vous contentant d’améliorer votre score SEO sur yourtext.guru. Vous devez aussi mener des actions spécifiques sur les liens entrants vers votre site.  Ceci en vue de développer sa popularité. 

babbar.tech, une solution de pointe pour optimiser vos liens entrants

Chez Ekko Media, dans le cadre de la stratégie netlinking SEO nous utilisons babbar.tech. C’est une solution qui permet de remonter des données très précises à la fois sur la sémantique de chaque page (yourtext.guru s’appuie d’ailleurs sur ces données) et sur la qualité des liens entrants pointant vers vos urls.

La qualité des liens (autorité des sites qui se lient à votre contenu, pertinence des ancres, …) fait la différence sur la SERP entre une page et une autre qui se valent par ailleurs. En d’autres termes, la course à l’optimisation sémantique a ses limites. Si deux textes sont excellents, Google aura tendance à considérer les critère des backlinks pour les départager.

babbar.tech vous fournit une liste de liens pointant vers votre site pour vous aider à comprendre d’où vient sa popularité. L’outil vous permet d’analyser chaque lien et de savoir dans quelle direction orienter votre plan d’action link building. 

Par ailleurs, vous pouvez aussi analyser ce que font vos concurrents et détecter de nouvelles opportunités. 

Etape 5 suivre les performances de vos contenus

Une fois que vous produisez des textes, vous devez aussi optimiser votre méthodologie en continu. Pour cela, vous devez vérifier dans quelle mesure vous atteignez vos objectifs SEO :

✔ Les nouveaux textes ont-ils permis d’améliorer vos positions SEO sur vos mots-clés cibles ?

✔ Avez-vous enregistré une hausse de trafic sur votre site ?

✔ Qu’en est-il de vos taux de rebond et du temps moyen de visite sur vos pages ?

En mesurant vos performances, vous pourrez non seulement continuer à optimiser les textes de votre site mais aussi identifier d’autres opportunités.

Attention toutefois à ne pas vous montrer trop impatient. Les effets d’une production régulière de contenu SEO se font sentir au bout de quelques mois.

En attendant, il est possible de booster votre visibilité en mobilisant d’autres leviers : réseaux sociaux, Google Ads, social ads, …Pour aller plus loin, Ekko Media vous propose un premier niveau d’analyse gracieuse de votre méthodologie de référencement naturel.

Les consultants SEO Ekko Media vous proposent un audit SEO et démarrez pourquoi pas une première mission de consulting SEO permettant de poser les bases de votre future stratégie.