Une prestation de référencement payant comprend deux postes distincts : le budget publicitaire, versé directement à Google ou Microsoft, et les honoraires de l’agence.
1. Le budget publicitaire
Il n’existe pas de tarif fixe. Le coût moyen par clic se situe entre 1 et 2 € en SEA. Le CPC de certains mots-clés s’envole jusqu’à 60 €, voire davantage.
Nous privilégions le ROAS pour évaluer la rentabilité de vos campagnes. Il s’agit du revenu généré par la publicité divisé par le montant dépensé en ads. Nous cherchons à dépasser un ROAS de 4, soit 4€ de CA pour 1 euro investi.
Le prix est influencé par plusieurs facteurs, notamment la concurrence sur les mots-clés, la qualité de vos annonces et la position visée.
La pression concurrentielle
La compétition entre les annonceurs représente le facteur principal de variation du coût. Plus les mots-clés sont recherchés et disputés, plus le prix des enchères augmente. Les secteurs comme l’assurance, la finance et l’immobilier sont particulièrement compétitifs.
Le score de qualité (Quality Score)
Google note vos annonces pour chaque mot-clé. Il intègre dans cette évaluation :
Le taux de clic attendu (CTR)
La pertinence de l’annonce par rapport au mot-clé
La qualité de la page de destination
Un score de 8 ou plus favorise une position haute dans les résultats, une meilleure visibilité pour un coût identique voire plus faible.
La stratégie de positionnement
La position visée influence le coût. La première place implique des enchères plus élevées. Une stratégie alternative consiste à viser des positions intermédiaires (2e ou 3e) qui offrent une bonne visibilité à un coût réduit.
Une collaboration pérenne commence par la preuve du ROI.
Vous bénéficiez d’un test de 3 mois (forfait à partir de 700 €HT/mois) pour évaluer l’efficacité de notre prestation. Vous basculez ensuite sur des frais indexés sur votre budget publicitaire si le budget investi est supérieur à 3 500 €HT/mois.
2. Les honoraires de l’agence
Chez Ekko Media, la gestion de vos campagnes démarre à 700 € HT par mois, puis les frais deviennent dégressifs selon votre budget publicitaire (de 20 % à 5 %). Des frais de set-up de 1 000 € HT s’appliquent au démarrage.
Pour un accompagnement en conseil sans prise en gestion, comptez à partir de 750 € HT par mois. Aucun engagement au-delà d’une phase pilote de 3 mois.
Facebook Ads, 
Youtube Ads,
Tiktok Ads.
Une stratégie personnalisée
Au-delà de leur expertise et de l’atteinte des objectifs, ils font preuve d’implication, d’écoute et de disponibilité.
Kiti LAHA
Finanzen & CLERK France