Êtes-vous certain(e) que vos campagnes Paid Media contribuent efficacement à votre croissance digitale ? Notre audit Google Ads vous apporte une évaluation approfondie de vos campagnes et repère les leviers d’optimisation prioritaires.
20 ans
d’expérience en SEA
180M€
de budget Ads géré
+8 consultants SEA
seniors et experts
“Ce que j’apprécie particulièrement dans leur approche c’est la personnalisation mais aussi leur disponibilité. Ils font vraiment du sur-mesure tant sur le plan du conseil que sur le dashboarding ce qui nous permet d’avoir une lecture 360 et en direct des résultats.”
Mathieu Pallay
Responsable marketing digital, Joaillier Philippe Tournaire
Génération de lead
E-commerce
Un audit Google Ads se concentre sur les leviers de la plateforme Google : Search, Shopping, Performance Max, Display, YouTube et Demand Gen. Il passe au crible la structure du compte, les mots-clés, le score de qualité, les enchères et les annonces.
Un audit SEA, tel que nous le pratiquons, prend du recul sur l’ensemble de votre acquisition payante : en plus de Google Ads, il peut intégrer vos campagnes Meta Ads (Facebook, Instagram) pour vérifier la répartition du budget entre les plateformes et la façon dont elles se complètent.
Les leviers Google : compte, campagnes, mots-clés, score de qualité, enchères, annonces.
Google Ads et Meta Ads analysés ensemble : répartition du budget, complémentarité et performance comparée des plateformes.
Dans les deux cas, le tracking et l’attribution des conversions sont contrôlés en premier : sans données fiables, aucun diagnostic ne tient. Chaque audit se termine par un plan d’action chiffré, que vous pouvez activer avec nous ou avec votre équipe actuelle.
Une méthodologie éprouvée au service de vos objectifs
Un audit SEA permet aux entreprises d’évaluer la performance de leurs stratégies de publicité en ligne. Grâce à cette évaluation approfondie, il devient possible de comprendre les atouts et les faiblesses de vos efforts publicitaires tout en repérant les opportunités d’amélioration.
Pour des constats objectifs et non des impressions, notre outil maison de diagnostic se connecte à votre compte Google Ads via l’API, chiffre chaque levier et priorise les actions. Un audit factuel, pas un avis.
Au-delà de la performance, l’audit permet de découvrir de nouvelles pistes de croissance.
L’analyse des mots-clés et des audiences permet d’explorer des segments sous-exploités avec des coûts potentiellement inférieurs, entraînant une amélioration immédiate des performances de vos investissements publicitaires.
Concrètement, l’audit met en lumière plusieurs gisements souvent laissés de côté :
Ces relais de croissance ne se devinent pas : ils se révèlent par une lecture chiffrée de votre compte.
C’est précisément ce que produit notre diagnostic, en croisant vos données de performance avec le potentiel réel de votre marché.
L’objectif de l’audit est d’identifier des leviers d’optimisation au niveau des annonces et des enchères. Un audit minutieux peut ainsi augmenter votre ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires) en corrigeant des stratégies inefficaces, comme des pages de destination peu performantes.
Avec des ajustements appropriés, une entreprise peut améliorer de façon significative le ROAS de ses campagnes SEA et Google ads, parfois de 10 % à 20 %.
Une part de tout budget Google Ads part dans des clics qui ne convertissent jamais : requêtes hors cible, mots-clés trop larges, zones géographiques ou créneaux horaires non rentables.
L’audit isole ces postes de gaspillage et les chiffre, pour réinjecter ce budget là où il produit réellement des conversions.
À budget constant, vous achetez davantage de résultats.
Parmi les fuites les plus fréquentes que l’audit met au jour :
Vos performances ne se lisent jamais dans l’absolu.
L’audit confronte votre couverture, vos taux d’impression et vos positions à celles de vos concurrents sur les mêmes requêtes.
Vous voyez où vous perdez du terrain, sur quelles enchères vous décrochez, et où il reste de la part de marché à capter.
Cette analyse concurrentielle s’appuie sur des indicateurs précis :
Sans ce repère, une baisse de résultats reste ambiguë : marché en recul, ou concurrent plus agressif ? La lecture concurrentielle tranche, et oriente vos arbitrages d’enchères et de budget.
L’audit SEA réalisé par votre agence Google Ads doit permettre d’optimiser l’efficacité de vos actions de publicité payante. Voici quelques exemples de bénéfices immédiats :
Découvrir des segments que vous n’avez pas encore ciblés : audiences similaires à vos meilleurs clients, segments in-market, ou listes de remarketing sous-exploitées, souvent à un coût d’acquisition inférieur.
Tester vos variantes d’annonces (titres, descriptions, extensions) et vos pages pour isoler ce qui convertit le mieux. Un test structuré révèle des écarts de performance qu’aucune intuition ne détecte.
À partir de vos termes de recherche réels, identifier les requêtes non pertinentes qui génèrent des clics inutiles et les exclure, pour réduire le gaspillage et concentrer le budget sur ce qui convertit.
Analyser la saisonnalité et les tendances émergentes de votre marché pour anticiper les pics de demande, ajuster vos enchères au bon moment et capter le trafic avant vos concurrents.
Repérer les pages qui font chuter la conversion (lenteur, incohérence avec l’annonce, CTA faibles) et prioriser les correctifs à plus fort impact. Le levier le plus sous-estimé du ROAS.
Identifier les leviers pour réduire votre coût par acquisition : réallocation du budget vers les segments rentables, recalibrage des enchères, exclusions ciblées.
Pour être efficace, un audit Google Ads doit s’appuyer sur des critères précis. Voici les points que nous contrôlons systématiquement sur chaque compte.
Le livrable : un rapport d’audit structuré et un plan d’action priorisé, avec pour chaque recommandation l’impact attendu sur le coût par acquisition, le taux de conversion ou le retour sur investissement.
✓ Structure du compte : campagnes, groupes d’annonces, nombre de mots-clés
✓ Score de qualité : et types de correspondance des mots-clés
✓ Ventilation des dépenses : marque et hors marque, par réseau
✓ Stratégies d’enchères : et dépenses inutiles
✓ Shopping et Performance Max : et remarketing
✓ Audiences : zones géographiques, horaires de diffusion, appareils
✓ Qualité des annonces : extensions d’annonces et pages de destination
✓ Tracking et attribution : des conversions
Avant d’approfondir les détails techniques, il est crucial de vérifier la cohérence de votre stratégie SEA avec vos objectifs commerciaux et marketing. Voici les aspects à examiner :
Assurez vous que le suivi de vos campagnes est bien configuré :
Une structure bien organisée facilite la gestion et l’amélioration des campagnes. Il s’agit de vérifier :
Nous contrôlons également le score de qualité de vos mots-clés, qui pèse directement sur votre coût par clic.
Optimisez la gestion et la structure des campagnes :
Le ciblage précis est crucial pour atteindre les bonnes personnes avec vos annonces. Vérifiez le ciblage :
Des annonces de qualité attirent plus de clics et conversions. Voici les aspects à optimiser :
Les pages d’atterrissage de votre campagne Google ads jouent un rôle crucial dans la conversion des visiteurs. Elles doivent être :
Après l’évaluation, un plan d’actions est fourni. Ce plan s’e base entièrement s’appuie sur les améliorations identifiées et inclut un calendrier clair, des prévisions financières, et un budget adaptés.
Il peut être déployé par notre équipe d’experts, ou en collaboration avec votre agence actuelle pour une mise en œuvre optimisée.
Votre audit SEA est réalisé par une agence de plus de 20 ans d’expérience en publicité payante et des consultants certifiés Google Ads disposant d’au minimum 5 ans d’expérience dans la gestion de campagnes publicitaires sur Google, YouTube et les réseaux sociaux. Ils maîtrisent les techniques indispensables pour améliorer vos résultats marketing et accroître votre retour sur investissement. Après l’audit, nos consultants peuvent prendre en charge la gestion de vos campagnes au sein de notre agence Google Ads.
Tous nos experts possèdent au minimum 5 ans d’expérience en Search Ads et en Social Paid. Ils sont certifiés Google Ads et formés en continu sur les innovations.
David
20 ans d’expérience
Cofondateur & Directeur conseil
Simon
8 ans d’expérience
Consultant Paid Media
Élodie
8 ans d’expérience
Consultante Paid Media
Agathe
5 ans d’expérience
Consultante Paid Media
Elsa
5 ans d’expérience
Consultante Paid Media
Maïrame
8 ans d’expérience
Consultante Paid Media
Mathilde
8 ans d’expérience
Consultante Paid Media
Raphaël
5 ans d’expérience
Consultant Paid Media
Une fois la preuve du ROI faite, la majorité de nos clients recherchent plus de volume. Le SEA est d’une redoutable efficacité. Mais il ne représente qu’une part de vos audiences cibles. Une large part de votre marché se trouve en display et social ads.
Le référencement payant s’avère un excellent point de départ. Chez Ekko Media, nous activons les autres leviers (display & social ads) sans frais supplémentaires. Vous pourrez tester à votre rythme et sans contrainte.
L’audit est le socle d’une roadmap permettant de répondre à vos enjeux business et booster votre visibilité et vos ventes durablement.
L’audit de vos comptes SEA et de votre compte Google Ads (Search Engine Advertising, Google Shopping et PMax) mais aussi Display et Demand Gen réalisé par votre agence SEA est essentiel pour optimiser vos campagnes publicitaires sur Google Ads. Il permet d’analyser en profondeur la performance de vos campagnes, d’identifier des opportunités d’amélioration et de maximiser votre retour sur investissement. C’est la clé pour accélérer.
Voici les étapes clés pour réaliser un audit SEA réussi et les éléments cruciaux à examiner.
On clarifie vos objectifs et vos KPIs : CPL, CPA, ROAS.
Liaison Google Ads révocable. Le diagnostic consulte, ne pilote rien.
Notre outil maison isole, chiffre vos pertes et gains en quelques minutes.
Le consultant interprète et enrichit les constats et priorise les actions.
Il définit avec vous une feuille de route immédiatement activable.
Google valide l’expertise de notre agence. Nous avons obtenu le niveau de certification le plus élevé (seulement 3 % des agences en France). Cela vous garantit une parfaite maîtrise des outils. Vous bénéficiez d’une relation privilégiée avec les équipes de Google :
20 min
Échange de cadrage
Vos objectifs : CPL, CPA, ROAS, CAC
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Connexion du compte
Accès révocable à tout moment
→
Diagnostic chiffré
Pertes et gains possibles, interprétés et priorisés par un consultant
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Plan d’action
Immédiatement activable, avec nous ou non
Tout commence par un échange de 20 minutes pour cadrer vos objectifs : CPL, CPA, ROAS, CAC. Nous connectons ensuite votre compte Google Ads, un accès que vous pouvez révoquer à tout moment. Notre outil de diagnostic chiffre les pertes et les gains possibles, puis un consultant interprète les résultats et les priorise. Vous repartez avec un plan d’action immédiatement activable, que vous choisissiez de travailler avec nous ou non.
Nous vous offrons un plan d’action pour renforcer
votre acquisition digitale.
C’est une évaluation approfondie de vos campagnes de référencement payant. Elle mesure leur performance réelle, identifie les dépenses publicitaires gaspillées et priorise les opportunités d’amélioration dans un plan d’action.
Le SEO travaille le référencement naturel : le trafic organique se construit sur le long terme. Le SEA repose sur des campagnes payantes, comme Google Ads, qui produisent des résultats immédiats. Les deux leviers sont complémentaires et gagnent à être pilotés ensemble.
Non. L’audit est un diagnostic ponctuel, alors que la gestion de campagnes est un accompagnement continu. Le plan d’action peut être mis en œuvre par votre agence actuelle, par votre équipe interne ou par Ekko Media.
L’audit est gratuit. Il s’appuie sur notre outil de diagnostic connecté à votre compte Google Ads, et vous donne une lecture chiffrée de vos leviers prioritaires.
