Audit SEA

Êtes-vous certain(e) que vos campagnes PAID Media contribuent efficacement à votre croissance digitale ?
Bénéficiez d’un audit SEA personnalisé et d’un plan d’action sur-mesure immédiatement activable.

Pourquoi réaliser un audit SEA ?

Un audit SEA permet aux entreprises d’évaluer la performance de leurs stratégies de publicité en ligne. Grâce à cette évaluation approfondie, il devient possible de comprendre les atouts et les faiblesses de vos efforts publicitaires tout en repérant les opportunités d’amélioration.

Saisir de nouvelles opportunités de croissance

Au-delà de la performance, l’audit permet de découvrir de nouvelles pistes de croissance. L’analyse des mots-clés et des audiences permet d’explorer des segments sous-exploités avec des coûts potentiellement inférieurs, entraînant une amélioration immédiate des performances de vos investissements publicitaires.

Maximiser votre retour sur investissement (ROI)

L’objectif de l’audit est d’identifier des leviers d’optimisation au niveau des annonces et des enchères. Un audit minutieux peut ainsi augmenter votre ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires) en corrigeant des stratégies inefficaces, comme des pages de destination peu performantes.

Avec des ajustements appropriés, une entreprise peut améliorer significativement le ROAS de ses campagnes SEA et Google ads, parfois de 10 % à 20 %.

Prenez rendez-vous avec nos experts

Bénéfices d’un diagnostic SEA

L’audit SEA réalisé par votre agence Google ads doit permettre d’optimiser l’efficacité de vos actions de publicité payante. Voici quelques exemples de bénéfices immédiats :

Exploration de nouvelles audiences

Découvrir des segments d’audience que vous n’avez pas encore ciblés. Par exemple, des niches spécifiques ou des comportements d’achat particuliers qui pourraient générer un meilleur retour sur investissement.

Opportunités de tests A/B

Développer et tester de nouveaux formats d’annonces ou variantes pour déterminer lesquels sont les plus performants. Les tests A/B peuvent révéler des formats ou messages qui résonnent mieux avec votre audience.

Exploitation des mots-clés négatifs

Identifier des mots-clés non pertinents qui génèrent des clics inutiles et les exclure pour améliorer la qualité des impressions et réduire le gaspillage.

Exploitation des tendances de recherche

Analyser les tendances actuelles de recherche pour adapter vos campagnes en fonction des sujets populaires ou émergents. Cela peut inclure des ajustements saisonniers ou des réponses à des événements récents.

Amélioration des pages de destination

Identifier des opportunités pour améliorer les pages de destination afin d’augmenter le taux de conversion. Cela peut inclure des améliorations du design, du contenu ou des CTA.

Réduction du coût par acquisition (CPA)

Découvrir des opportunités pour réduire le coût par acquisition en optimisant le budget et en ciblant des segments plus rentables.

Un plan d’action
sur-mesure

Après l’évaluation, un plan d’actions est fourni. Ce plan se base entièrement sur les améliorations identifiées et inclut un calendrier clair, des prévisions financières, et un budget adaptés.

Il peut être déployé par notre équipe d’experts, ou en collaboration avec votre agence actuelle pour une mise en œuvre optimisée.

Audit SEA gratuit

Nos experts
en acquisition payante

Votre audit SEA est réalisé par une équipe d’experts en publicité payante disposant de plus de 10 ans d’expérience dans la gestion de campagne publicitaire sur Google, YouTube et les réseaux sociaux. Ils maîtrisent les techniques indispensables pour améliorer vos résultats marketing et accroître votre retour sur investissement.

David

Co-fondateur & Directeur conseil SEA

15 ans d’XP

"L'exigence est le devoir de chaque jour"

Elodie

Consultante SEA

8 ans d'XP

"On commence à vieillir quand on finit d'apprendre"

Simon

Consultant SEA

10 ans XP

Le meilleur moyen de prédire, le futur c'est de le créer

Ils ont bénéficié d’un audit SEA

L’audit est le socle d’une roadmap permettant de répondre à vos enjeux business et booster votre visibilité et vos ventes durablement.

Toutes les références

Comment se déroule un audit SEA ?

L’audit de votre campagne SEA (Search Engine Advertising) réalisé par votre agence Google ads est essentiel pour optimiser vos campagnes publicitaires sur Google Ads. Il permet d’analyser en profondeur la performance de vos campagnes, d’identifier des opportunités d’amélioration et de maximiser votre retour sur investissement.

Voici les étapes clés pour réaliser un audit SEA réussi et les éléments cruciaux à examiner.

Audit SEA gratuit

Principales étapes et points de contrôle d’un audit SEA

Pour être efficace, un audit SEA doit s’appuyer sur des critères permettant d’optimiser l’ensemble de vos investissements de publicité payante. Voici les étapes incontournables.

Évaluation de la stratégie SEA globale

Avant d’approfondir les détails techniques, il est crucial de vérifier la cohérence de votre stratégie SEA avec vos objectifs commerciaux et marketing. Voici les aspects à examiner :

Objectifs publicitaires : sont-ils clairs, mesurables et réalistes ? Exemple : augmenter le trafic, générer des leads, accroître les ventes.
Budget publicitaire : est-il aligné avec vos objectifs ? Exemple : mensuel, répartition entre campagnes.
Cohérence stratégique : la stratégie SEA est-elle en phase avec la stratégie marketing globale et le positionnement de l’entreprise ?
Complémentarité avec autres leviers : SEA est-il bien intégré avec SEO, SMA, etc. ?

Analyse de la structure du compte Google ads

Une structure bien organisée facilite la gestion et l’amélioration des campagnes. Il s’agit de vérifier :

Paramétrage du compte : devise, fuseau horaire, mode de facturation.
Organisation des campagnes : création de campagnes distinctes pour chaque objectif, produit ou zone géographique.
Segmentation des groupes d’annonces : regroupement des mots-clés et annonces par thème.
Structuration des annonces : pertinence des mots-clés, types de correspondance, qualité des annonces.

Amélioration du ciblage des audiences

Le ciblage précis est crucial pour atteindre les bonnes personnes avec vos annonces. Vérifiez le ciblage :

Géographique : pertinence des zones géographiques ciblées.
Démographique : adaptation à l’âge, sexe, revenu des utilisateurs.
Comportemental et contextuel : pertinence des centres d’intérêt et comportements en ligne.
Remarketing : utilisation de listes pour recibler les visiteurs passés.

Amélioration de la qualité des annonces

Des annonces de qualité attirent plus de clics et conversions. Voici les aspects à optimiser :

Attractivité des annonces : titres accrocheurs, descriptions pertinentes.
Conformité aux règles Google : respect des limites de caractères, absence d’erreurs.
Extensions d’annonces : utilisation d’extensions pour enrichir vos annonces (lieu, appel, avis).

Amélioration des pages d’atterrissage

Les pages d’atterrissage de votre campagne Google ads jouent un rôle crucial dans la conversion des visiteurs. Elles doivent être :

Rapides : temps de chargement optimisé.
Ergonomiques : design adapté, navigation facile.
Adaptées aux annonces : cohérence avec le message des annonces.
Incitatives à l’action : appels à l’action visibles et convaincants.

Tracking et Attribution

Assurez vous que le suivi de vos campagnes est bien configuré :

Suivi des conversions : configuration correcte des conversions (achats, appels, formulaires).
Modèle d’attribution : utilisation du modèle basé sur les données pour une attribution précise des interactions.

Structure des campagnes et enchères

Optimisez la gestion et la structure des campagnes :

Budget : allocation et ajustement des enchères en fonction des performances.
Types de campagnes : choix entre Search, Display, Shopping, etc., selon les objectifs.
Stratégies d’enchères : manuelles ou automatisées selon le volume de trafic et de conversions.