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Bid manager, retargeting… Les techniques avancées en SEA

Bid manager, retargeting… Les techniques avancées en SEA

Aujourd’hui, Ekko Media vous propose de faire le point sur deux techniques avancées en matière de SEA (Search Engine Advertising). Vous découvrirez dans cet article les bénéfices du bid manager et les techniques de retargeting.

1. Qu’est-ce que le bid-management et pourquoi un bid manager peut booster les performances de vos campagnes SEA

Un outil de bid management ou bid manager permet la gestion des enchères de façon automatisée ou semi automatisée. Sur la base d’un algorithme et en fonction du paramétrage défini par le consultant SEA, le bid manager gére les enchères pour atteindre les objectifs de la campagne – en général un coût par conversion cible.

Grâce à une automatisation de certains processus, le consultant peut ainsi se concentrer sur la stratégie, le conseil et l’optimisation.

En tant qu’agence experte Adwords, Ekko Media a investi en recherche et développement pour développer un bid manager sur mesure. Cela nous permet d’accroître les performances des campagnes que vous nous confiez, mais également de libérer un temps précieux pour mieux vous conseiller.

 

2. Retargeting : engagez vos visiteurs et boostez votre taux de conversion

Savez-vous que près de 98% des cyberacheteurs n’achètent aucun produit ou ne renseignent aucun formulaire lorsqu’ils consultent un site web pour la première fois ? Ce chiffre montre la nécessité de toucher un internaute plusieurs fois avant de le convertir en client !

Le retargeting est une technique redoutablement efficace pour booster l’efficacité de vos campagnes. Il permet de diffuser une annonce spécifique aux internautes ayant déjà visité votre site, ayant consulté une page spécifique de votre site ou ayant (ou pas) réalisé une action spécifique sur votre site – par exemple un ajout au panier ou le renseignement d’une demande de devis. Imaginez, par exemple, proposer une offre de réduction et un argumentaire adapté pour finir de convaincre un visiteur ayant abandonné votre site e-commerce alors que son panier était plein.

Google Adwords propose des options avancées de retargeting vous permettant de toucher les visiteurs de votre site mais également les prospects et clients inscrits à l’une de vos bases d’emailing ou encore les utilisateurs de votre application mobile.

A noter que ces méthodologies nécessitent une bonne connaissance technique et une expertise en SEA solide pour être parfaitement efficaces.

 

Bon à savoir : les techniques de SEA évoluent sans cesse, Google propose régulièrement de nouveaux outils nécessitant une mise à niveau régulière ! Ekko Media grâce à une veille active et une formation continue de ses consultants est toujours au fait des dernières techniques avancées de SEA, n’hésitez pas à nous consulter pour bénéficier de cette expertise.

Ronan Le Glouannec

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