Audit éditorial & Stratégie de contenu
Notre agence de Stratégie de contenu vous accompagne pour développer votre visibilité et vos ventes
Investissement maîtrisé / objectif rentabilité
Certifiée Google Partner Premier depuis 2005, notre agence Référencement naturel est experte du marketing digital.
Notre objectif : atteindre, maintenir et optimiser votre objectif business.
Développer
l’audience qualifiée
Augmenter le taux de
conversion et d’engagement
Optimiser le retour
sur investissement
Engager votre cible avec un contenu pertinent
Dans 100% des cas nous développons des stratégies sur mesure adaptées à vos contraintes financières et vos objectifs business.
Nous vous accompagnons sur l’analyse, les recommandations et leur déploiement.
Objectifs de l’audit éditorial
# identifier les thématiques éditoriales porteuses pour votre business,
# définir une stratégie éditoriale en cohérence avec vos objectifs,
# concevoir le planning éditorial permettant d’atteindre vos objectifs.
Pourquoi réaliser un audit éditorial ?
Fort de l’analyse sémantique SEO, l’audit éditorial permet d’analyser la pertinence sémantique du site pour en déduire les axes d’optimisations éditoriales et une stratégie de contenu ad’hoc. Dans le cadre de votre stratégie Inbound Marketing, la stratégie éditoriale doit être confrontée à la stratégie de Content marketing. Réaliser un audit éditorial pour :
# Améliorer la compréhension des thématiques et sujets abordés sur le site,
# Développer la valeur ajoutée des contenus et la capitalisation sur l’existant,
# Proposer de nouveaux contenus sur les mots clés cibles identifiés lors de l’étude sémantique.
Les étapes de l’audit éditorial
# Analyse des balises sémantiques primordiales
# Analyse des gabarits et de la structure des pages
# Analyse des images et des ancres de liens
# Benchmark éditorial concurrentiel
# Stratégie de contenus / Planning éditorial
Comment réalisons-nous l’audit éditorial ?
En premier lieu, nous analysons les éléments d’identification de toutes les pages (balises title, meta description, titres de contenu, URL…).
Puis, nous analysons la pertinence des contenus des pages existantes en fonction des mots clés définis dans l’étude sémantique préalable.
Ces études sont complétées par l’examen des images, des différents éléments multimédias et des ancres de liens internes.
Un benchmark concurrentiel éditorial vient compléter cette étude, duquel une stratégie de contenus et un planning éditorial sont déduits.
Quels outils utilisons-nous ?
Nous réalisons un extrait des balises sémantiques, des URls et des éléments d’identification des images et liens internes via un crawl du site, via un outil simulant le parcours d’un robot de moteur de recherche depuis la page d’accueil.
Pour les éléments structurels, nous nous appuyons sur différents outils d’analyse de structure de page.
Enfin pour évaluer la pertinence des contenus, nous utilisons un outil de contrôle de positionnement couplé à différents KPIs de faisabilité, repris en partie de l’étude sémantique.
Quelle forme prend l’audit éditorial ?
Un document synthétique vous est livré et présenté. On y trouve notamment le résultat en détail des différentes analyses opérées. Cette présentation intègre également les résultats du benchmark concurrentiel, qui permet de prendre la mesure du poids sémantique de votre site vis à vis de ceux de vos concurrents.
Nous mettons ensuite en place le listing détaillé des mots clés à travailler en priorité ou “golden keywords”. Nous définissons ensemble les actions pour chacun d’entre eux (optimisations des basiques, enrichissement de pages de contenus existantes, création de nouvelles pages de contenus,…).
Forts de ces éléments d’analyse nous recommandons une stratégie éditoriale s’appuyant sur la définition d’un planning éditorial qui complète l’audit. Le planning éditorial doit intégrer les prérequis et recommandations du content mapping qui forme la base de votre stratégie Inbound Marketing.