Audit éditorial & Stratégie de contenu

Pourquoi réaliser un audit éditorial ?

Fort de l’analyse sémantique SEO, l’audit éditorial permet d’analyser la pertinence sémantique du site pour en déduire les axes d’optimisations éditoriales et une stratégie de contenu ad’hoc. Dans le cadre de votre stratégie Inbound Marketing, la stratégie éditoriale doit être confrontée à la stratégie de Content marketing. Réaliser un audit éditorial pour : 

# Améliorer la compréhension des thématiques et sujets abordés sur le site,
# Développer la valeur ajoutée des contenus et la capitalisation sur l’existant,
# Proposer de nouveaux contenus sur les mots clés cibles identifiés lors de l’étude sémantique.

Les étapes de l’audit éditorial

# Analyse des balises sémantiques primordiales
# Analyse des gabarits et de la structure des pages
# Analyse des images et des ancres de liens
# Benchmark éditorial concurrentiel
# Stratégie de contenus / Planning éditorial

Comment réalisons-nous l’audit éditorial ?

En premier lieu, nous analysons les éléments d’identification de toutes les pages (balises title, meta description, titres de contenu, URL…).

Puis, nous analysons la pertinence des contenus des pages existantes en fonction des mots clés définis dans l’étude sémantique préalable.

Ces études sont complétées par l’examen des images, des différents éléments multimédias et des ancres de liens internes.

Un benchmark concurrentiel éditorial vient compléter cette étude, duquel une stratégie de contenus et un planning éditorial sont déduits. 

Quelle forme prend l’audit éditorial ?

Un document synthétique vous est livré et présenté. On y trouve notamment le résultat en détail des  différentes analyses opérées. Cette présentation intègre également les résultats du benchmark concurrentiel, qui permet de prendre la mesure du poids sémantique de votre site vis à vis de ceux de vos concurrents. 

Nous mettons ensuite en place le listing détaillé des mots clés à travailler en priorité ou “golden keywords”. Nous définissons ensemble les actions pour chacun d’entre eux (optimisations des basiques, enrichissement de pages de contenus existantes, création de nouvelles pages de contenus,…).

Forts de ces éléments d’analyse nous recommandons une stratégie éditoriale s’appuyant sur la définition d’un planning éditorial qui complète l’audit. Le planning éditorial doit intégrer les prérequis et recommandations du content mapping qui forme la base de votre stratégie Inbound Marketing.