Blog

Youtube Ads : pourquoi et comment déployer le remarketing ?

youtube ads remarketing

YouTube est le me site internet le plus visité au monde, chaque jour, plus d’un milliard d’heures de vidéo sont visionnées sur YouTube. Près de 40 millions de français s’y connectent chaque jour. Autant de raison qui justifient de s’y intéresser de plus près et en particulier de déployer le remarketing Youtube Ads. 

Youtube : 5e média audiovisuel français

En terme de durée d’écoute, YouTube est le 5ème média audiovisuel français.

youtube ads

Selon une étude Google, menée entre 2013 et 2016, pour 56 études de cas menées dans huit pays, les pubs YouTube génèrent un Retour sur Investissement  publicitaire supérieur à celui des pubs TV dans 77% des cas.

youtube ads

Selon les derniers chiffres 2017 de Google, communiqués à l’événement annuel Youtube Brandcast, la visibilité moyenne des publicités sur YouTube atteint 95%, soit 30 points au-dessus de la moyenne sur le web et sur mobile, ce qui en fait un média incontestable en terme de visibilité et de notoriété pour les marques.

Pour davantage d’information concernant les solutions publicitaires YouTube, consultez notre article Adwords YouTube : un indispensable à votre stratégie de communication. Voyons plus en détail comment maximiser l’engagement des internautes ayant déjà interagi avec votre contenu YouTube.

Retargeting YouTube ads : quels sont les avantages ?

Le remarketing YouTube vous permet de diffuser des annonces vidéos en pre-roll (au lancement de la lecture vidéo) en incitant les internautes à venir/revenir sur votre site pour y réaliser une action (achat, formulaire, newsletter, etc).

Les avantages du remarketing YouTube sont :

  • Transformation de vos visiteurs en prospects/clients via un reciblage publicitaire efficace et précis,
  • Soumission d’une publicité personnalisée en fonction des actions de l’internaute sur YouTube (abonnement, like, visionnage, partage..etc),
  • Développement de votre notoriété grâce à la répétition d’annonces vidéos personnalisées et percutantes grâce à une portée plus large (3e site le plus consulté au monde),
  • Renforcement de la fidélité client,
  • Amélioration du taux de conversion de votre site et optimisation de vos budgets d’acquisition de trafic.

Remarketing YouTube ads : comment le mettre en place ?

Vous devez commencer par associer votre compte Adwords à votre chaîne YouTube, dans le menu « Configuration » et « Comptes associés », puis suivez les instructions.

youtube ads

La création des audiences YouTube Ads s’effectue depuis la «Bibliothèque partagée », dans « Gestion des audiences ». Cliquez ensuite sur « + », puis choisissez « Utilisateurs de YouTube ». A savoir qu’il est également tout à fait possible de recibler sur YouTube des audiences de remarketing de votre site internet.

youtube ads

Choisissez ensuite dans le menu déroulant l’interaction YouTube que vous souhaitez cibler :

  • A visionné une vidéo d’une chaîne,
  • A visionné certaines vidéos,
  • A visionné des vidéos (diffusées en tant qu’annonces) sur une chaîne,
  • A visionné certaines vidéos diffusées en tant qu’annonces,
  • S’est abonné à une chaîne,
  • A visité une page de chaîne,
  • A aimé une vidéo d’une chaîne,
  • A ajouté une vidéo d’une chaîne à une playlist,
  • A commenté des vidéos sur une chaîne,
  • A partagé une vidéo diffusée sur une chaîne.

Nous vous conseillons de choisir le critère de ciblage en fonction du volume d’interactions sur vos contenus vidéos : par exemple si vous avez très peu de likes, partages ou commentaires sur vos vidéos, privilégiez le visionnage de vidéos. A savoir que votre liste de remarketing YouTube doit inclure au moins 1 000 utilisateurs ou visiteurs actifs au cours des 30 derniers jours.

youtube ads

Validez votre audience, puis créez votre campagne YouTube, avec l’annonce vidéo de votre choix. Pour aller plus loin consultez notre article Remarketing et RLSA Google Adwords guide avancéPour toute question sur le déploiement d’une stratégie de remarketing vidéo, du branding à l’acquisition, n’hésitez pas à contacter notre équipe pour vous accompagner au mieux sur l’optimisation de votre Roi !

Ronan Le Glouannec