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Google Adwords Partner : pourquoi exiger la certification ?

Google Partner - agence certifiée Google Adwords

Dans le choix de votre prestataire webmarketing, l’un des principaux critères à observer est naturellement sa compétence. L’évaluation de cette compétence est heureusement pour tout le monde facilitée par Google qui a développé la certification Google Adwords Partner.  Mais au fait que recouvre exactement cette certification ?

Google Adwords Partner : petite histoire et raison d’être

Contrairement au marché de la création de site, le marché du webmarketing, et particulièrement du Sea (search engine advertising), est bien structuré. Ceci pour une très bonne raison : il existe un leader incontesté qui fait le nécessaire pour développer son marché : Google.

  • Histoire d’un succès fulgurant et sans partage

C’est en Octobre 2000 que les ingénieurs du Géant californien créent Google Adwords. Historiquement l’espace publicitaire sur le moteur de recherche était vendu au Cpm (Coût pour mille impressions). Seul Overture, racheté par Yahoo, proposait à l’époque le modèle innovant du coût par clic (cpc) désormais incontournable en terme de performance.

C’est en Février 2002 que Google franchit le pas, non sans quelques heurts juridiques avec Yahoo cependant. Mais qu’était ce en regard du succès financier que ce tournant stratégique autorisa ? Le CPC : quel argument séduisant pour les annonceurs en effet ! Ne payer que pour des internautes non seulement demandeurs mais également convaincus par le message publicitaire : le paradis de l’annonceur en somme !

Ajoutez à cela l’efficacité des outils de segmentation, de gestion et d’analyse imaginés au fil du temps par les ingénieurs, une pincée de vision stratégique et de talent commercial et les rares concurrents encore dans la course furent vite distancés.

Google est aujourd’hui le leader incontesté sur son marché (90% du marché européen). Pour investir les annonceurs ont cependant besoin d’être conseillés par des agences expertes dont Google a su faire ses alliés et promoteurs en concevant un label professionnel : le fameux Google Adwords Partner.

  • Les agences webmarketing au coeur de la stratégie de Google

Pour développer son marché et ses ventes Google a pris soins de structurer et de développer son réseau d’agences certifiées Google Adwords  en délivrant parcimonieusement son label professionnel à une quarantaine d’agence webmarketing française experte dans l’optimisation du référencement Google.

Hormis sa vertu strictement commerciale, cette certification Google permet aux agences  de bénéficier de nombreux services pour accomplir leurs missions. C’est ainsi que les agences labellisées bénéficient :

    • des outils nécessaires à l’optimisation de la performance de leurs actions de référencement payant
    • d’un suivi personnalisé et des formations expertes (pour les agences les plus importantes dont Ekko Media fait partie)
    • d’un certificat venant sanctionner expertise et professionnalisme et leur permettant d’accéder au statut de Partenaire.

Les certifications Google Adwords et analytics

Google Adwords Partner : quels sont les critères de certification ?

Au coeur de la stratégie vis à vis des agences, la certification GAP vient sanctionner des compétences techniques dans l’optimisation des outils Adwords qui se complexifient toujours plus, mais également des qualités de conseil dans l’optimisation des performances des campagnes actives gérées par l’agence. La certification est obtenue en passant les 3 tests suivants :

  • Base de la Publicité

Cet examen aborde les principes élémentaires d’AdWords et de la publicité en ligne (gestion des comptes et intérêt des campagnes sur le réseau de recherche). Ce test dure 120 minutes et comporte 90 questions. Le candidat pour être admis doit obtenir un score de 85% de bonnes réponses. Ce test est valide pour une durée de 24 mois.

  • Examen Avancé – Publicité sur le réseau de recherche

Cet examen couvre les bonnes pratiques en matière de gestion des campagnes AdWords. Ce test dure 120 minutes et comporte 99 questions. Le candidat pour être admis doit obtenir un score de 80% de bonnes réponses. Ce test est valide pour une durée de 12 mois.

  • Examen Avancé – Publicité Display

Cet examen couvre les bonnes pratiques en matière de publicité sur YouTube et le Réseau Google Display  (niveau intermédiaire à avancé). Ce test dure 120 minutes et comporte 90 questions. Le candidat pour être admis doit obtenir un score de 70% de bonnes réponses. Ce test est valide pour une durée de 12 mois.

Pour obtenir et être en mesure d’utiliser le logo Adwords Partner, le test “Base de la Publicité” doit être valide ainsi que l’un des 2 autres test. L’agence qui souhaite être certifiée Google Adwords doit également faire preuve de “bonnes pratiques”, démontrer dans ses comptes en gestion :

    • qu’elle maîtrise et respecte les principes fondamentaux objets des tests,
    • que les performances pour les clients actifs sont maximisées,
    • qu’elle gère un volume budgétaire minimal de 10 000 $ sur les 90 derniers jours.

Dès lors que ces éléments sont respectés, Google met à la disposition de l’agence partenaire un logo redirigeant vers une page dédiée permettant aux annonceurs de vérifier l’exactitude et la véracité de ce statut.  Google intègre également les agences certifiée Google Adwords au sein d’une base de donnée cartographiée.

En conclusion, si vous avez à choisir ou changer de prestataire webmarketing, vous pouvez vous reposer sur cette certification. Même si d’autres critères doivent être pris en compte dans le choix de votre agence webmarketing la certification est un gage de compétence et professionnalisme certain en termes d’optimisation de votre budget et du coût d’acquisition. 

 

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Ronan Le Glouannec

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