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Format pub Facebook : lequel choisir en fonction de ses objectifs ?

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Il existe de nombreuses manières de communiquer sur Facebook. Pour choisir le format pub Facebook le plus adapté à vos objectifs, commencez par les définir.

Ce sont vos objectifs qui permettront d’identifier les formats et emplacements publicitaires Facebook  les plus pertinents. Tour d’horizon des principaux formats publicitaires Facebook, bonnes pratiques et conseils experts.

Le format pub Facebook à Image Unique

Comme son nom l’indique, ce format se compose d’un visuel unique accompagné d’un texte. L’image contenue dans une annonce de ce type peut être reprise jusqu’à 6 fois dans un même ensemble de publicités (ce qui vous permet de tester plusieurs variantes de textes et/ou de pages de redirection).

Avec ce type de format, il est également possible de sélectionner une image différente pour Instagram ads, ce qui vous permettra là encore de tester les performances de votre annonce selon l’emplacement et le visuel diffusé. Ce format est facile à utiliser et rapide à mettre en place, et présente l’avantage d’être accepté par la plupart des emplacements.

Format pub Facebook

Généralement diffusées dans le fil d’actualité, les publicités photo sur Facebook ou Instagram offrent un format clair et simple pour mettre en scène des images attractives et un texte percutant.

Ce format s’avère particulièrement adapté si vous souhaitez faire connaître un nouveau produit / service, pousser une offre promotionnelle ou encore répondre à un objectif spécifique, comme par exemple accroître les ventes d’un produit en particulier.

Notre recommandation : la publicité à image unique ne proposant qu’un seul visuel, l’attractivité de votre annonce dépendra directement de la qualité ce dernier. Proposez donc une image claire et inspirante, en haute définition.

Veillez également à ce que le texte ne recouvre pas plus de 20% de l’image. Non seulement la surcharge d’information tend à réduire l’impact de votre publication, mais en plus la diffusion de votre annonce serait limitée par Facebook. Ne conservez donc que les arguments principaux !

Le format pub Facebook Carrousel

Ce format peut être exploité par la plupart des annonceurs, et permet d’atteindre des objectifs très variés. Disponible sur Facebook, Instagram, Messenger ou encore sur l’Audience Network, il permet de regrouper, dans une seule et même annonce, jusqu’à 10 images ou vidéos à faire défiler, chacun bénéficiant d’un titre, d’un lien, et d’un call-to-action

Ce format est particulièrement utile lorsque vous souhaitez promouvoir différents produits, chacun associés à des pages de destinations spécifiques : il vous permettra alors de présenter une sélection d’articles à l’internaute, multipliant ainsi les chances de l’intéresser (ce qui favorise le taux de clic).

Il peut également vous permettre de faire découvrir un produit spécifique : intégrez différentes photos, différents descriptifs présentant par exemple les diverses fonctionnalités

Si vous ne vendez pas de produits, vous pouvez présenter vos services et les différents avantages qu’ils peuvent présenter pour l’internaute.

Vous pouvez également l’utiliser pour raconter une histoire, par le biais d’une succession de photos ou de vidéos, ou encore  pour réaliser une seule et même image.

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Nos recommandations : Facebook offre la possibilité d’optimiser à votre place l’ordre des fiches carrousel en fonction de leurs performances. Si vous sélectionnez cette fonctionnalité, assurez-vous que la succession de vos annonces restera cohérente, peu importe leur ordre d’affichage.

Le format Carroussel de Facebook est disponible pour toutes les campagnes paramétrés sur les objectifs « Trafic »/ « Conversions » / « Installations d’Applications » et « Interaction avec une publication de page ».

En termes de diffusion, ces publicités peuvent s’afficher dans les fils d’actualité Facebook et Instagram, tant sur ordinateur que sur Mobile. Elles affichent généralement de bonnes performances, et enregistrent le plus souvent des CPC / CPA plus faibles que les autres formats.

Le format Diaporama

Ce format pub Facebook vous aide à raconter une histoire sous l’apparence d’une vidéo, en se servant de mouvement, de son et de texte. Cependant plus léger qu’une vidéo, sa lecture reste optimale et ce, peu importe l’appareil utilisé ou à la vitesse de connexion disponible.

Moins onéreux qu’une vidéo également, puisqu’il peut se créer à partir d’images dont vous disposez déjà, d’une vidéo existante ou même à partir d’une bibliothèque d’images disponible lors de la création.

De plus et contrairement aux publicités vidéo, les diaporamas sont rapides à concevoir; cela ne vous prendra que quelques minutes depuis un ordinateur ou même depuis un appareil mobile

En résumé, l’impact obtenu d’un diaporama se rapprochera de celui d’une vidéo, mais avec des contraintes de temps et de budget moindres.

Le format pub Facebook vidéo

Diffusées notamment sur le fil d’actualité Facebook, sur les Stories Instagram, sur la boîte de réception Messenger et sur l’Audience Network, le format pub Facebook de type vidéo représente une solution idéale si votre objectif est d’élargir la portée de votre diffusion, d’interagir avec votre audience, de générer des vues de vidéo (notoriété) ou encore de générer des conversions.

Ce format attractif et dynamique est en effet un excellent moyen de présenter votre marque et les produits ou services qu’elle propose, par le biais de démonstrations ou de témoignages par exemple.

Nos recommandations : un internaute décide très rapidement de visionner où d’ignorer une vidéo. Les premières secondes sont donc cruciales pour capter son attention. Les vidéos inférieures à 15 secondes sont plus susceptibles d’être lues en entier, surtout sur mobile.

De ce fait, veillez à présenter vos meilleurs arguments en début de vidéo. Communiquez un message clair et simple, incitant les utilisateurs à réagir après avoir vu votre publicité, comme se rendre sur votre site pour y effectuer une action.

La plupart des gens utilisant leur mobile verticalement, privilégiez également les vidéos verticales ou carrées, qui offriront un visionnage agréable et occuperont davantage d’espace sur l’écran. Pensez également à utiliser des sous-titres, pour que votre vidéo reste compréhensible même si le son est coupé

L’utilisation de la HD est bien entendu à privilégier. Pour offrir aux internautes une expérience optimale, sachez qu’il est également possible, par le biais des options de ciblage avancé, de cibler les utilisateurs en fonction du type d’appareil et de connexion utilisé. Ainsi, pour les utilisateurs disposant d’appareils plus anciens ou de connexions plus lentes, optez pour le diaporama, qui nécessitera moins de ressources.

Le format Collection

Le format pub Facebook de type collection est un format publicitaire composé d’une image ou d’une vidéo principale, au dessous de laquelle se trouvent 4 plus petites images.

La Collection inclut une Instant Experience, qui s’ouvre en format plein écran lorsque l’internaute interagit avec votre publicité. Ce dernier peut alors consulter plus de produits, ou bien en apprendre davantage sur un produit spécifique.

Ce format facilite la découverte de produits ou services, la navigation et même l’achat sur mobile, grâce à une expérience visuelle immersive, et cela sans quitter Facebook ou Instagram.

Diffusée dans le fil d’actualité Facebook et Instagram, les Collections s’adressent aux acteurs e-commerce, car elles  se basent sur les informations contenues dans votre catalogue pour montrer vos articles.

Elle est particulièrement adaptée pour le secteur de l’hôtellerie, du voyage ou de la vente au détail, pour lesquels vous pouvez capter l’attention de l’internaute grâce à une photo ou une vidéo attractive.

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Les Publicités Dynamiques

S’adressant aux e-commerçants, ce format publicitaire prend l’apparence de formats standards (Image unique, Carrousel, Collections) sur Facebook, Instagram et Audience Network.

La différence réside dans le fait que vous ne créez pas de publicités individuelles, mais un modèle de publicité qui utilise automatiquement les images et informations contenues dans votre catalogue. L’outil se basera ensuite sur les signaux recueillis par le pixel ou le SDB Facebook pour envoyer automatiquement des publicités ciblées.

Cela est plutôt efficace pour cibler de nouveaux clients ou encore relancer les abandonnistes d’une session précédente.

Sur la forme, la publicité dynamique prend une apparence standard, telle que le format image unique, le carrousel ou encore la collection, et peut s’afficher dans le fil d’actualité ou la colonne de droite. Plusieurs secteurs se prêtent relativement bien au format dynamique, tels que le e-commerce, l’automobile, le voyage ou l’immobilier.

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Publicités à Formulaire

Contrairement aux autres formats, la publicité à formulaire permet aux internautes de manifester leur intérêt pour vos produits ou services en leur suggérant une prise de contact par le biais d’un formulaire instantané, ce qui constitue un excellent moyen de répondre à un objectif de génération de prospects sur Facebook et Instagram.

Outre les classiques demandes de contact ou de devis, ce format peut également servir à générer des inscriptions à une Newsletter ou encore offrir la possibilité de bénéficier d’un code promotionnel, en échange de quelques informations que vous pourrez exploiter pour de futures actions marketing.

Le formulaire instantané se compose de plusieurs champs par défaut, mais il est tout à fait possible de le personnaliser en y intégrant des questions spécifiques à votre activité, selon les besoins et/ou objectifs commerciaux de votre entreprise.

Ce format a par ailleurs l’avantage de pouvoir être lié à un CRM, ce qui vous facilitera le traitement des données recueillies.

Recommandations : une présentation n’est pas obligatoire, mais peut néanmoins permettre de compléter une information, un descriptif, et constituer un élément de réassurance. Un lien vers la politique de confidentialité de votre entreprise vous sera également demandé.

Annonce Canevas

Disponible uniquement sur les appareils Mobile, le format pub Facebook de type Canevas permet d’associer différents formats au sein d’une même annonce ( Image, Carousel, Vidéos, Textes, Liens, Boutons etc ) et s’ouvre en plein écran lorsque l’utilisateur clique dessus, lui offrant ainsi une expérience unique et immersive.

Ce format présente un moyen attractif et percutant de promouvoir votre page Facebook ou vos produits et services, grâce à un contenu plus complet et plus engageant que les formats traditionnels.  

Il a par ailleurs été démontré qu’en comparaison avec une annonce vidéo diffusée auprès de la même audience, le Canevas enregistrait un taux de clic en moyenne 65% plus élevé. Le chargement quasi instantané et la qualité du contenu permet également de constater un temps passé sur l’annonce de 50% supérieur à la moyenne.

Le Canevas promet donc une expérience originale, créative et riche en contenu, et permet de répondre à la plupart des objectifs.

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Voilà, vous savez tout sur les différents formats publicitaires disponibles sur Facebook : vous avez l’embarras du choix pour atteindre vos objectifs.

Pour optimiser vos campagnes Facebook Ads et réaliser des tests A/B pour identifier les messages, formats et emplacements les plus performants, consultez nos experts webmarketing et Social Ads.

Ekko Media – Agence Facebook Ads Paris

Ronan Le Glouannec