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Publicité vidéo : comment l’intégrer dans votre stratégie d’acquisition payante ?

Parmi les différents types de contenus web, le format vidéo est devenu indispensable à toute stratégie webmarketing performante. Voyons comment intégrer la publicité vidéo à votre stratégie d’acquisition et de visibilité sur Youtube, Facebook ou Instagram ?

Comment intégrer la publicité vidéo à votre stratégie d’acquisition digitale via Youtube ?

YouTube est le 3ème site internet au monde en termes d’audience. Près de 40 millions de français s’y connectent chaque jour. Selon les statistiques, 14% des utilisateurs consultent YouTube pour trouver des infos sur des produits et des offres. Il y a donc une opportunité business importante à saisir pour les annonceurs, voyons comment la saisir.

Publicité vidéo Youtube  : quels sont les format d’annonce ?

Grâce aux campagnes vidéo de Google Ads, il est possible de diffuser vos vidéos sur Youtube ainsi que sur le réseau Display. Il existe plusieurs formats :

> Le format Trueview Instream permet d’être diffusé avant un autre vidéo que l’internaute a l’intention de visionner. Elle peut être ignorée après un délai de 5 secondes. Ce type d’annonce peut répondre autant à un objectif de trafic vers un site internet, qu’un objectif de notoriété.

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> Le format Trueview Video Discovery (anciennement nommé TrueView InDisplay) n’est pas diffusé en amont de la vidéo visionnée par l’internaute, mais à divers endroits sur Youtube, à savoir : dans le résultats de recherches, en suggestions de vidéos similaires ou encore sur la page d’accueil Youtube en ce qui concerne le mobile, et ce sous forme de miniature accompagnée d’un texte.  

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Ce format, n’étant pas intrusif, est utilisé pour promouvoir des produits et services, voire des tutoriels, auprès d’internautes actifs sur la plateforme, en vue de capter leur attention.

> Le format Bumper est court et percutant. D’une durée maximum de 6 secondes, il ne peut pas être ignoré (unskippable).

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C’est un format conçu pour le mobile, mais également adapté pour les écrans d’ordinateurs. Ce format est idéal pour séduire l’internaute dans un délai réduit, à travers un message efficace incitant l’internaute à en découvrir davantage.

D’après les statistiques, en France, 66% des campagnes Bumper mesurées ont engendré une augmentation de la notoriété des marques de 14%.

Publicité vidéo Youtube : quels sont les types de ciblage et d’audiences

A l’instar de votre campagne Display l’avantage des campagnes vidéos Youtube réside essentiellement dans ses nombreuses possibilités de ciblage.

# Ciblage socio-démographique,
# Ciblage par audience : c’est à dire par centre d’intérêts,
# Ciblage par mots-clés : grâce à un ciblage contextuel,
# Ciblage par thèmes : grands thèmes par exemple sport, actualité, mode….,
# Ciblage par emplacements spécifiques: par site Web ou chaîne Youtube,
# Ciblage grâce aux données collectées qui permettent de mettre en place du Remarketing. A ce sujet consultez notre article Youtube Ads : pourquoi et comment déployer le remarketing.

Une fois vos paramétrages réalisés, il vous faut sélectionner la vidéo que vous souhaitez promouvoir, en copiant/collant son URL ou en effectuant une recherche de son titre. La vidéo doit nécessairement être hébergé sur Youtube au préalable.

A noter que Youtube a déployé courant 2018 la solution Youtube For Performance. Il s’agit d’une solution qui aide l’annonceur à mesurer et optimiser la performance des campagnes vidéo Youtube, en encourageant l’action à travers des Call to Action et des visuels adaptés.

Pour aller plus loin concernant la définition de votre stratégie d’acquisition digitale grâce à la publicité vidéo YouTube consultez notre article Adwords YouTube : un indispensable à votre stratégie de communication.

Comment intégrer la publicité vidéo à votre stratégie d’acquisition digitale via Facebook Ads ?

En 2018, Facebook revendiquait 33 millions d’utilisateurs en France, dont 22 millions d’utilisateurs quotidiens. Les chiffres montrent que  le taux moyen d’engagement des Français sur Facebook est de 4,95%, il est de 8,3% pour les vidéos. Voyons comment exploiter cette opportunité.

Publicité vidéo Facebook : quels sont les formats d’annonce ?

Il existe plusieurs formats de vidéo possibles sur le réseau Facebook. Lors de la création de votre publicité,vous pouvez sélectionner un format Vidéo unique, un Carrousel, un Diaporama, ou depuis peu l’Instant Experience.

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Le format Vidéo unique sont de simples vidéos. A noter que Facebook propose un kit de création qui permet à l’annonceur de diffuser une vidéo animée à partir d’une simple image, grâce à des templates simples d’utilisation.

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Le format carrousel Facebook permet de diffuser plusieurs courtes vidéos à faire défiler l’une après l’autre. Il en nécessite au moins 2 et au plus 5. Elles sont conçu particulièrement pour des objectifs de notoriété, du branding, elle permet des créer un storytelling.

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Le format Diaporama est idéal pour diffuser des vidéos lorsque vous n’en possédez pas. En effet, le diaporama permet de faire défiler jusqu’à 10 image statique en boucle afin d’en faire un contenu animé telle une vidéo.

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L’outil de création permet de choisir la durée de l’image et de gérer les transitions. Il est également possible d’y ajouter de la musique. Plusieurs pistes sont disponibles en plusieurs thème : Énergique, Source d’inspiration, Pour le plaisir, Fiable, Moderne. Il est également possible d’uploader la musique de votre choix si vous disposez des droits d’auteurs.

Le format Instant Experience permet d’inclure un Call to action personnalisable et une page de destination qui s’ouvre de manière instantanée lorsque l’internaute interagit avec votre publicité.

Ce format est orienté acquisition de nouveaux clients, développement des leads et du trafic sur votre site grâce à une expérience immersive qui se déploie sur mobile. Il est idéal pour présenter des produits ou raconter l’histoire d’une marque.

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A noter : pour une meilleure optimisation pour le flux mobile veillez à attirer l’attention au plus vite (15 secondes maximum) avec une miniature accrocheuse, une entrée rapide dans le vif du sujet, et un texte captivant. Pour que le contenu de votre vidéo soit compréhensible sans le son, prévoyez d’inclure des sous-titre.  

Publicité vidéo Facebook : quels sont les types de ciblage et d’audience ?

Facebook bénéficie de possibilités de ciblage très diverses et ultra-précises.Vous pouvez mettre en place:

# Un ciblage socio-démographique comme sur Google Ads / Youtube,
# Un ciblage par centre d’intérêt précis : comme par exemple Sport > Exercice Physique,
# Une audience enregistrée qui permet d’enregistrer et réutiliser le ciblage créé en amont,
# Une audience personnalisée alimentée par la collecte de données, en vue de cibler à nouveau des visiteurs sites, des abonnés, des abandonniste panier, en déployant le retargeting Facebook,
# Une audience similaire : un ciblage permettant d’identifier un type d’internaute similaire à une audience personnalisés. A ce sujet consultez notre article Audiences similaires Facebook Ads et Google Ads : fonctionnements respectifs et avantages

Découvrez comment lancer votre première campagne Facebook Ads.

Publicité vidéo Instagram : quels sont les formats d’annonce ?

Les diverses possibilités de ciblage étant les mêmes que sur le réseau Facebook, nous allons nous attarder dans cette partie uniquement sur les formats disponibles que propose le réseau Instagram.

Il existe 2 types de diffusions via Instagram Ads : l’annonceur peut choisir d’être diffusé sur le fil d’actualité Instagram ou d’être diffusé dans les Stories Instagram de l’internaute.

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Dans le premier cas, l’annonceur s’offre la possibilité de diffuser une vidéo Unique, un Carrousel ou un Diaporama. Dans le deuxième cas cela offre la même possibilité de diffusion avec une allure différente.

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Publicité vidéo LinkedIn Ads : améliorez la qualité de votre marque auprès des professionnels et générez des leads

Le réseau Linkedin est le réseau privilégié de votre stratégie de visibilité et d’acquisition BtoB. Le contenu éditorial mais de plus en plus la vidéo sont les vecteurs privilégiés pour entamer une conversation avec votre cible. 

Comme pour toutes publicités, définissez d’abord votre objectif en fonction de la maturité de l’internaute que vous adressez : souhaitez vous uniquement éveiller la curiosité pour votre marque ou l’engager via le téléchargement d’une ressource ou une prise de contact ?

Pour le premier objectif suivre le nombre de vue de votre vidéo est un indicateur pertinent, dans le second cas naturellement, vous devrez suivre le volume de leads générés sur votre site, mais également leur qualité et leur coût via le Campaign Manager. Pour cela veillez à intégrer le LinkedIn Insight Tag à Google Tag Manager

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Constituez votre audience cible sur la base des critères professionnels (intitulé du poste, nom de l’entreprise et secteur, nombre de salariés…) et choisissez le format publicitaire. Sélectionnez le Sponsored Content qui inclut le format Video Ads. 

Votre vidéo sera diffusée dans le fil d’actualité Linkedin de vos contacts cibles. 

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Définissez un budget global et une enchère maximum. Vous êtes prêt(e). 

De façon générale, veillez à la  cohérence de votre vidéo avec l’image de marque et  les valeurs de votre entreprise. Pour mette toutes les chances de votre côté, soyez visuel, dites l’essentiel de ce que vous avez à dire dans les 10 premières secondes et laissez de la place pour les sous-titres.

Et surtout, règle d’or dans la publicité digitale, testez et optimisez. Réalisez des tests A/B : comparez la durée des vidéos, comparez différents textes d’accroche et différents contenus. Testez différentes versions de landings pages pour isoler la plus performante regardant le taux de conversion. Affiner votre ciblage pour adresser les segments d’audience les plus pertinents et engagés. 

Pour déployer une campagne de publicité vidéo dans les meilleures conditions de rentabilité n’hésitez pas à contacter notre agence adwords à Paris.


Agence Social Ads Paris – Ekko Media

Ronan Le Glouannec