Avant d’entrer dans le détail de notre méthode pour bâtir un plan d’action marketing digital, une question s’impose : pourquoi le marketing digital doit plus que jamais être au cœur de votre stratégie de croissance ?
Principalement parce que le digital n’a jamais autant contribué à la croissance des entreprises qu’aujourd’hui, et c’est encore plus vrai depuis la crise sanitaire. Pour beaucoup d’entreprise en effet cette période a fonctionné comme un révélateur de la nécessaire accélération de leur digitalisation. Et c’est ce qui dans une large mesure s’est produit.
Faire l’économie des leviers digitaux pour activer ou accélérer la croissance est aujourd’hui impensable.
C’est la raison pour laquelle nous avons rédigé cet article dont l’ambition est d’éclairer la conception de votre stratégie de croissance digitale et l’élaboration de votre plan d’actions.
Dans la première partie nous vous en dirons davantage sur la méthodologie que nous employons pour formaliser la stratégie de croissance digitale de nos clients. Cette méthode s’articule en 5 temps :
✔️ Comprendre votre contexte et
✔️ Définir vos objectifs marketing digital pour
✔️ Identifier les bons leviers et
✔️ les bons formats,
✔️ puis suivre les résultats pour les optimiser.
Dans un deuxième temps nous vous présenteront des cas concrets de déploiement de stratégies que notre agence webmarketing a déployés pour certains de nos clients.
Nous avons choisi des exemples parlants pour le plus grand nombre d’entre vous dans les secteurs ecommerce, service b2b et service b2c.
L’idée est de vous donner un panel le plus complet possible de dispositifs marketing digital d’activation avec des leviers variés : Google Search Ads, Google Shopping, YouTube ads, Facebook ads, LinkedIn ads et Référencement naturel.
Enfin nous nous attarderons sur le tracking et le dashboarding indispensables au bon pilotage de votre stratégie et à l’optimisation de ses résultats. Inutile de le rappeler une stratégie marketing digital performante nécessite des tests et des ajustements permanents.
S’il est possible d’amorcer des stratégies et d’actionner les premiers leviers seul passer à la vitesse supérieure et atteindre les objectifs ambitieux nécessite de professionnaliser et de structurer votre approche marketing digital.
Notamment en faisant appel à une agence SEA qui doit également être en mesure de vous accompagner sur le tracking et le plan de taggage.
Les stratégies organiques axées sur les médias sociaux sont un levier essentiel pour atteindre la clientèle cible et élargir la portée publique de l’entreprise. En complément des stratégies outbound, l’approche inbound permet d’attirer « naturellement » le client vers du contenu pertinent et de renforcer l’identification de la marque avec sa cible naturelle. Nous n’aborderons dans cet article « que » les stratégies outbound et SEO.
Formaliser une stratégie marketing digital
Sur le chemin de la formalisation de votre stratégie marketing digital, des tactiques et de votre plan d’actions, la première étape est l’analyse. Il s’agit de comprendre qui vous êtes. C’est bien sûr le socle indispensable sur la base duquel identifier vos objectifs et les moyens pour les atteindre.
Comprendre votre contexte et votre écosystème
Première étape de votre stratégie marketing digital : être au clair sur votre contexte et votre écosystème. Les questions à ce stade de découverte sont nombreuses, nous devons faire connaissance. On va se poser des questions générale regardant (liste non exhaustive) :
👉 Votre marché : ciblez vous ’international, le national ou le régional ?
👉 Votre offre offre : comment est-elle structurée ? S’agit il d’une offre unique ou de plusieurs gammes complémentaires ? Ce qui permettrait d’imaginer du cross selling par exemple.
👉 Votre structure commerciale : quelle est votre capacité de traitement commercial ? Quel volume de demandes ou de commandes pouvez vous traiter quotidiennement ? Si vous évoluez dans le secteur du service, quel est votre processus commercial ?
👉 Vos personas : qui sont ils ? De façon générale quelle est leur maturité ? A quel stade du tunnel de conversion vous adressez-vous à eux : en phase de décision uniquement ou également en phase de découverte ?
👉 Vos concurrents sémantiques : qui sont ils ? Avez-vous déjà réalisé une étude de mots clés ?
👉 Vos concurrents marketing : qui sont ils ? Savoir ce que font vos concurrents direct est bien sûr très enrichissant et peut éclairer votre stratégie publicitaire et référencement naturel.
👉 Les leviers marketing et marketing digital que vous avez déjà activés : quels sont ils ? Pour quels budgets ? Et pour quels résultats ? Ici un audit SEO peut s’avérer nécessaire pour faire un état des lieux.
👉 Vos outils : utilisez-vous un outil CRM, un outil Marketing Automation, avez vous déployé des solutions de Tracking comme Google Tag Manager ? Autres ? … Avez-vous déployé une solution de datavisualisation comme Google Looker Studio ou autres ?
👉 Votre budget marketing digital : en avez-vous défini un ? Quel est il ? Quelles sont vos dépenses ?
👉 Vos résultats : si vous engagez déjà des dépenses, quels indicateurs suivez vous et quels résultats enregistrez vous ?
Il y a beaucoup de questions et les réponses ne sont pas toujours aussi simples qu’on le croit. Les réponses à ces questions sont pourtant très précieuses : elles permettent d’affiner vos objectifs marketing digital. C’est justement l’objet de la phase suivante.
Identifier vos objectifs marketing digital
L’idéal en général est de les multiplier et de les varier. L’idée est de pouvoir engager les internautes à tous les stades du funnel de conversion : en phase de découverte, de considération et de décision.
Exemples d’objectifs :
✔️ générer des leads
✔️ optimiser le ROI ou le ROAS
✔️ développer la notoriété de la marque
✔️ booster le trafic organique avec du consulting SEO
✔️ développer le chiffre d’affaire ecommerce
✔️ …
A chaque objectif répond une stratégie et des tactiques spécifiques.
Par exemple, si vous évoluez sur un marché B2B dans le secteur de la formation. Si votre objectif est d’alimenter votre pipe commercial en leads frais et en quantité, pourquoi ne pas proposer aux internautes de tester leurs connaissances via un quizz.
C’est peut être une bonne façon d’engager votre cible dans le haut du funnel de conversion tout en développant votre notoriété. A tester !
Dans cet exemple, le mieux est que vous soyez équipé d’un outil de marketing automation pour nurturer ces leads et accompagner leur évolution dans le buyer journey.
Compte tenu de la cible, pour en assurer la promotion, une campagne publicitaire LinkedIn Ads paraît appropriée.
Autre tactique promotionnelle si votre site bénéficie d’un bon référencement naturel : un simple push du quizz sur votre site peut fonctionner. Tout dépend de votre contexte. Mais nous verrons la question du choix des leviers un peu plus loin.
Vous l’avez compris la définition de vos objectifs dépend de nombreux paramètres. La plupart du temps il est également nécessaire de les prioriser, soit pour des raisons stratégiques – comme votre stade de développement, soit pour des raisons budgétaires, soit en fonction des résultats obtenus lors des tests engagés.
Une fois vos objectifs définis, le choix des leviers et format est facilité. Commençons par les leviers.
Identifier les bons leviers
Vous connaissez les principales plateformes publicitaires ou leviers de croissance digitale. La question est lesquels dois je activer pour atteindre mon objectif ?
Il va de soit que cibler un ROAS rapide pour un site ecommerce, via une campagne de référencement naturelle n’est à priori pas le plus adapté. Sauf, peut-être si vous évoluez dans le secteur B2B, et que le peu de concurrence laisse espérer un positionnement organique rapide. Encore faut il identifier des champs sémantiques suffisamment volumétriques.
Par contre dans le cas d’une start up proposant une offre disruptive sur un marché B2C, nous pourrions recommander de combiner le levier Search Ads ET le levier Marketing vidéo via des campagnes YouTube Ads pour commencer.
Cette stratégie permettrait d’engager les intentionnistes, sur ce marché disrupté, mais aussi, d’évangéliser la cible haut de funnel.
Encore une fois tout dépend du contexte !
Ces exemple sont bien sûr des cas d’école, des hypothèses qu’il faut conforter par une analyse approfondie. Il faut aussi en évaluer l’efficacité dans le cadre d’un test bien sûr.
Enfin dernière étape : choisir le bon format !
Identifier les bons formats
Dans le cadre d’une stratégie paid media associer le bon format au bon levier est in fine la clé d’une stratégie digitale performante, c’est à dire celle qui permet de répondre à vos objectifs.
Il existe de nombreux formats différents y compris pour chaque plateforme : publicité vidéo sur Facebook, le Sponsored content ou l’InMail sur Linkedin ads, ou encore le format Facebook Ads Collection pour e-commerçant et le format Lead Ads de Facebook.
Tous répondent à des contextes et des objectifs très différents : vente ecommerce, notoriété, génération de leads en B2B,..etc. Pour chaque objectif il faut identifier des formats ad ’hoc adaptés au marché et au persona cibles.
Par exemple, le Sponsored post sur Instagram ads intéressera des offres qui se prêtent à une mise en scène visuelle attractive ou impactante. La cible est plutôt jeune et ce format a à priori pour vocation d’engager des internautes en phase de découverte.
A l’inverse, le format lead gen sur LinkedIn ne concerne que les marchés B2B. Avec ce format, on cible les personas dans le bas du tunnel de conversion, en phase de considération ou de décision.
Une fois identifiés les dispositifs (levier associé à un ciblage et un format) doivent être bien sûr testés – y compris dans le cadre de tests A/B, pour identifier les plus performants en regard de l’objectif.
C’est là que le recours du tracking est absolument central.
Suivre et optimiser les résultats
C’est le dernier temps de notre méthodologie, qui fait le pont avec la phase de déploiement opérationnelle. Dernier temps sur le plan de l’analyse mais premier temps sur le plan du déploiement. Impossible de déployer le plan d’actions sans bénéficier d’une mesure exacte et exhaustive des indicateurs de performance et résultats.
En fonction du type de leviers que nous activons – organique ou payant, on déploie des solutions de tracking et d’analyse différents, mais le socle est commun. Il s’agit de :
👉 Google Tag Manager, conteneur de tags permet de garantir la fiabilité du tracking.
👉 Google Analytics un outil d’analyse du trafic de votre site
👉Google Search Console un outil de monitoring de votre trafic SEO
👉 Google Data Studio permet de générer des tableaux de bord dynamiques sur mesure.
Avec ces 4 solutions vous êtes en mesure de lire l‘ensemble de vos données de trafic et de conversions, quelque soit leur provenance (paid ou organique), et de les partager pour échanger avec vos équipes pour appuyer vos arbitrages.
Pour le référencement naturel, nous déployons des solutions de collecte et d’analyse supplémentaires – Monitorank ou Semrush. Ces solutions nous permettent de suivre l’impact précis des actions SEO (optimisations techniques seo, stratégie éditoriale seo et stratégie netlinking) sur le positionnement de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Voilà, en résumé vous l’avez compris, la phase d’analyse préalable permet de formaliser une stratégie de croissance digitale et des tactiques adaptés à vos objectifs.
Activer et accélérer votre croissance digitale
Dans les grandes lignes ces stratégies et dispositifs s’inscrivent dans 2 grands axes qui vont structurer le plan d’actions :
👉 activation de la croissance
👉 accélération de la croissance
C’est bien sûr une trame générale qui doit être adaptée à la maturité digitale de chaque entreprise. Ces 2 axes stratégiques peuvent selon la maturité et le contexte :
👉 se succéder dans le temps dans le cas du lancement d’un nouveau produit par exemple
👉 se conjuguer dans le cas d’une start up qui a levé des fonds, et qui veut aller vite par exemple
Mais beaucoup d’entreprises qui ont une certaine maturité digitale nous contactent pour le 2ème axe et accélérer leur croissance.
Il n’y a pas de règle absolue mais en général :
👉 Dans les stratégies d’activation de la croissance nous déployons en priorité les dispositifs permettant de cibler les intentionnistes – search ads et référencement naturel, mais également le retargeting notamment dans le cadre de stratégie Display Marketing ou Google Shopping si applicable.
L’enjeu de cette phase est de cibler un retour sur investissement à court terme et poser les bases d’une croissance durable.
👉 Dans les stratégies d’accélération de la croissance nous imaginons de nouvelles tactiques orientées sur des dispositifs Display ads, Native & Social Ads, mais aussi des dispositifs SEO Éditoriaux ou Netlinking avancés.
L’enjeu de cette phase est de consolider la croissance et de l’accélérer durablement. L’idée est d’optimiser l’existant et d’identifier de nouveaux gisements business, de nouveaux leviers de croissance pour les entreprises qui veulent aller plus loin et enregistrer + de notoriété + de trafic + de conversions + de ROI.
Si vous reconnaissez dans une de ces 2 catégories n’hésitez pas à contacter Ekko Media pour réfléchir ensemble à des solutions.
Nous allons maintenant entrer dans le détail de certains dispositifs d’activation et d’accélération. Encore une fois il s’agit d’exemples choisis pour parler au plus grand nombre, mais il va de soi que nous adaptons nos stratégies pour chaque contexte.
3 exemples de stratégies marketing digital qui ont fait leurs preuves
Activer la croissance digitale pour un acteur ecommerce
Pour commencer voici le cas d’un client e-commerçant dans le secteur de la bijouterie spécialisée dans les cadeaux de naissance.
Quand nous avons commencé à travailler ensemble il faisait quelques ventes, mais cela ne décollait pas vraiment. Surtout il y avait un vrai problème de rentabilité.
Il nous a sollicité pour activer sa croissance, avec un enjeu de retour sur investissement à court terme.
Dans cet exemple, il y avait peu de budget, et nous avons donc dû faire la preuve du ROI très rapidement. C’est pourquoi nous avons en priorité activé les leviers Google Search et Google Shopping.
Cette tactique nous a permis de toucher les intentionnistes en phase de recherche active d’un bijou.
L’idée dans cette première phase était de développer les ventes directes, pour dégager des marges de manoeuvre financières et disposer des budgets pour passer un cap.
Une fois la preuve du ROI faite, sous 3 mois nous avons déployé d’autres solutions en complément pour :
👉 élargir l’audience
👉 booster la notoriété et l’engagement.
Nous avons notamment déployé des campagnes Facebook/instagram Ads orientées sur des centres d’intérêt pour engager la cible plus haut dans le tunnel de conversion et générer +likes +commentaires +publications.
Nous avons aussi travaillé à élargir la sémantique en search ads sur des thématiques plus larges, type “cadeau idéal pour une femme”. Comme quoi le Search Ads sert aussi à travailler les personas dans le haut du funnel de conversion dans un objectif de notoriété.
Résultat : multiplication du chiffre d’affaire par 3 tous les ans !
Autre exemple dans le secteur de l’assurance, cette fois-ci pour booster la notoriété et l’engagement.
Accélérer la croissance digitale pour un acteur de l’assurance B2C
Pour un acteur de l’assurance automobile qui a pignon sur rue, nous avions pour objectif de :
👉 générer des leads en quantité
👉 développer sa notoriété
👉 et redorer son image de marque.
Pour répondre à ces objectifs nous avons proposé de s’appuyer sur le partenariat monté avec Bein Sport, via un jeu concours sur le thème de la sécurité routière.
Pour la promotion de ce dispositif le choix s’est naturellement porté sur Facebook, en raison de sa forte audience et de la finesse des ciblages qu’il propose.
Nous avons fait le choix d’un ciblage par centres d’intérêt correspondant aux clients de l’annonceur, associé à un format type single image + carrousel.
Nous avons confirmé la pertinence de ce dispositif via de l’A/B testing en continu. En continu également le renouvellement des visuels pour dynamiser la campagne.
On peut dire que la stratégie adoptée et la tactique mise en œuvre ont été payantes, puisqu’en 1 mois nous avons enregistré 7000 participants au jeu concours et multiplié par 3 le nombre de likes sur la page Facebook.
Dans le même secteur de l’assurance nous avons eu à développer la notoriété et l’engagement pour un des principaux courtier d’assurance à l’échelle européenne en B2B qui se lançait sur le marché B2C avec des offres auto et moto.
Il nous a sollicité pour activer le levier digital. Alors que nous avions déjà poussé le levier Google Search Ads dans ses limites, il nous a challengé pour aller chercher plus de volume de leads sans dépasser le CPL généré grâce au Search Engine Advertising.
Comme l’assurance B2C est un marché très concurrentiel sur lequel il était nouvel entrant, nous lui avons proposé une stratégie alternative et complémentaire.
Il s’agissait d’activer un levier disposant d’une audience considérable, mais encore peu exploité par les annonceurs : YouTube Ads. Pour rappel il s’agit du 2ème moteur de recherche derrière Google et du 1er réseau social en terme d’audience.
En déployant des formats YouTube ads taillés pour la performance, via un levier qui n’est pas encore saturé, nous avons enregistré un ROI très performant. Le bonus c’est l’effet de notoriété très important de YouTube !
En effet, cette stratégie a permis d’enregistrer 600.000 vues de vidéos ET 2 fois plus de leads que les campagnes Google Search ads pour un CPL identique !
Évoquons maintenant une autre client dans le secteur B2B, un entreprise de services que nous accompagnons depuis des années. Son besoin initial était de booster le volume de leads qualifiés. Nous lui avons proposé une stratégie en 2 temps.
Accélérer la croissance digitale pour une société de service en B2B
Il s’agit en effet d’un client qui propose un service d’accompagnement premium aux entreprises. Les dirigeants nous ont sollicités pour accélérer leur croissance digitale durablement, c’est à dire par des actions rentables et pérennes. Pour répondre à cet objectif nous avons proposé de déployer deux dispositif en parallèle :
👉 Un premier dispositif d’engagement des intentionnistes avec :
> des campagnes SEM, c’est à dire du Search en paid ET en organique.
> des campagnes Linkedin Ads ciblées via InMail
L’idée avec ce premier dispositif est d’activer le business et réaliser des ventes rapidement.
👉 Un 2ème dispositif pour engager la cible dans le haut du funnel de conversion avec :
> un important travail sur la longue traine SEO ET la popularité du site via campagne de netlinking
> des campagnes Linkedin Ads pour engager les internautes sur une inscription webinar
Les résultats sont au rendez-vous puisqu’après une phase test qui nous a permis de confirmer les dispositifs les plus pertinents :
# Le volume de leads organiques a été multiplié par 5 en un an. Il s’agit de la courbe en bleu.
# Le volume de rendez-vous qualifiés, via les campagnes linkedin ads InMail, est d’une 20aine/mois pour un CPL de 15€/pièce
# Les webinars permettent d’engager 300 personnes dans la cible chaque trimestre pour un CPL de l’ordre de 25€/pièce
Voyons maintenant une exemple d’accélération de la croissance grâce à une campagne SEO pour un acteur du secteur de la santé.
Accélérer la croissance digitale organique pour un acteur de la santé
Ce client a approché notre agence SEO pour que nous l’aidions à accélérer le trafic qualifié organique de son site web.
Il s’agit d’un des leaders sur le marché de la prothèse auditive qui avait déjà acquis certaines positions porteuses sur Google.fr. Il nous a sollicité pour l’aider à conforter ces positions et en développer de nouvelles.
Pour atteindre ces objectifs nous avons proposé de déployer une stratégie éditoriale et une campagne netlinking ciblées. Nous avons dû naturellement en passer par une phase préalable d’analyse sémantique.
Cette analyse permet d’identifier les mots-clés cibles qui font l’objet du travail éditorial et netlinking, et sur lesquels on veut positionner le site.
L’enjeu de cette collaboration c’était aussi de mettre en place les outils nécessaire au suivi précis des résultats. C’est pourquoi nous avons mis en place un Google Looker Studio sur mesure (cf. extrait ci-dessous) permettant de comparer pour chaque mot clés la position acquise à date. Mais surtout d’évaluer l’impact des actions éditoriale et linking sur l’évolution de la position.
Nous partons du principe qu’une stratégie SEO durable, comme toute stratégie de croissance durable, doit viser le retour sur investissement.
C’est pourquoi, pour les clients qui le souhaitent nous déployons les outils permettant de suivre non seulement l’évolution du trafic SEO mais également l’évolution des conversions issues du SEO. A ce titre, consultez notre article ROI SEO : pourquoi et comment suivre mon retour sur investissement ?
Faire du digital un vecteur de croissance c’est viser des actions durable et pérenne, c’est à dire qui s’inscrive dans la durée et vise la rentabilité.
Pour piloter sa stratégie marketing digital, s’assurer que les objectifs sont atteints et optimiser les actions que vous engagez mettre en place d’un tableau de bord est essentiel.
Le tableau de bord n’est cependant que la face émergée de l’iceberg. Compiler les données nécessite avant toute chose de définir, mesurer et enregistrer les données sur lesquelles fonder les arbitrages stratégiques. C’est tout l’enjeu du plan du tracking et du plan de taggage.
Mesurer pour piloter l’investissement marketing digital
La conception du plan de taggage est une démarche aussi complexe que cruciale. En pratique, cela implique le suivi des données et l’intégration de lignes de code, ainsi que l’évaluation de nombreux indicateurs de performance et de rendement.
Ce plan est essentiel pour comprendre le comportement des utilisateurs sur le site web de votre entreprise, ainsi que l’efficacité de vos investissements en marketing digital, notamment ceux dans les médias payants tels que Google Ads, Facebook Ads et LinkedIn Ads.
Sa mise en œuvre est incontournable pour les dirigeants et les responsables marketing, car elle leur permet notamment de :
👉 Analyser le parcours des utilisateurs sur le site (via les données d’analyse web), ce qui permet d’améliorer l’expérience utilisateur et d’optimiser les taux de conversion.
👉 Évaluer le rendement des investissements en marketing ou en publicité (grâce aux données de conversion), ce qui permet de piloter le retour sur investissement (ROI).
Le plan de taggage est au cœur du système, constituant l’épine dorsale du succès de votre entreprise dans le monde numérique. C’est pourquoi un audit du plan de taggage est un élément essentiel de l’arsenal du responsable marketing digital.
Il garantit que toutes les mesures nécessaires sont prises pour suivre les bonnes données et gérer efficacement le rendement des investissements webmarketing de votre entreprise. Plus précisément, cela implique de s’assurer que :
👉 Les bons indicateurs de performance (KPIs) sont suivis,
👉 Toutes les données sont consolidées de manière fiable à 100%,
👉 Il n’y a pas de lacunes dans la collecte des données, sinon les corriger.
Une fois le plan de marquage solidement intégré la compilation des données dans un dashboard est un atout pour informer les arbitrages.
Compiler les données dans un tableau de bord
La mise en place d’un tableau de bord a deux principaux objectifs :
👉 Avoir une vue d’ensemble sur les données clés. Il est important d’inclure uniquement les données qui pourront, soit vous aider à avoir une vue sur vos objectifs marketing, soit à piloter concrètement vos campagnes.
Ne tombez pas dans le piège d’inclure toutes les données à votre disposition.
Mettez-les de côté et, dans tous les cas, vous pourrez vous connecter à votre outil d’analyse d’audience en cas de besoin. L’objectif du tableau de bord est vraiment d’être tourné vers l’opérationnel.
En le complétant, cela vous permet, par la même occasion, de mieux appréhender les données clés de votre activité.
👉 Les combiner avec des données externes. L’objectif du tableau de bord sera également de combiner des données provenant de différentes sources : Google Ads, outil d’analyse d’audience, CRM, Facebook Ads…
Vous êtes convaincu de l’utilité d’un tableau de bord pour votre référencement payant ? Voyons maintenant comment le mettre en place !
Comment mettre en place un tableau de bord ?
La première étape va être de vous poser et de réfléchir aux données clés à intégrer à votre tableau de bord. Encore une fois, ne vous embarrassez pas des indicateurs superflus, pensez opérationnel.
Pensez décisionnel. Pensez orientation de votre stratégie marketing digital.
Prenons l’exemple d’un site e-commerce, les données pourront être :
👉 Coté Google Ads et Facebook Business Manager :
# Impressions ;
# Clic ;
# Taux de clic ;
# Chiffre d’affaires générés ;
# Nombre de ventes ;
# ROI (retour sur investissement)/ROAS.
👉 Coté Analytics
# Pages Vues ;
# Taux de rebond ;
# Nombre d’objectifs secondaires réalisés (exemple : l’inscription à la newsletter).
Concernant le sourcing des données analytics, reportez vous à Google Analytics et Facebook Analytics.
👉 Coté CRM :
# Taux de rétention ;
# Nombre de commandes des clients acquis via Google Ads ou Facebook Ads sur les x derniers mois…
Une fois vos données fixées, il suffit de les compiler sur un fichier Excel ou Gdoc. Préférez une version en ligne pour faciliter le partage avec les collaborateurs. Consultez notre agence Google Looker Studio.
Le fichier créé, il sera crucial d’être régulier dans sa mise à jour afin d’avoir une vue sur l’évolution de votre activité via le référencement payant.
La périodicité peut varier en fonction de l’importance des campagnes dans votre stratégie digitale : d’une mise à jour quotidienne à une mise à jour mensuelle.
Bon à savoir : Mettre en place un tableau de bord pour son référencement payant ou, de façon globale pour sa stratégie digitale, permet d’avoir une vraie vue sur les chiffres clés et d’être dans une démarche d’optimisation continue.
Si vous souhaitez être accompagné dans la conception ou l’optimisation de votre stratégie marketing digital, n’hésitez pas à nous contacter.
